最近的奶粉市場(chǎng),“炸鍋”的新聞,莫過于君樂寶新推的“內(nèi)碼”制,君樂寶旗下所有“內(nèi)碼”新品陸續(xù)在渠道上貨,而緊隨君樂寶其后,“內(nèi)碼制”迎來了一眾奶粉品牌的跟進(jìn)。
“內(nèi)碼的推出,是對(duì)奶粉市場(chǎng)的顛覆,將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響!”面對(duì)奶粉品牌的“內(nèi)碼”動(dòng)作,有的人意味深長(zhǎng);
“內(nèi)碼來了再也不怕隔壁老王了!內(nèi)碼時(shí)代,放心大膽賣,大膽開新客,終身綁定、讓你無(wú)憂無(wú)慮把錢賺夠!”“內(nèi)碼”的變革為奶粉市場(chǎng)帶來積極意義,有的人躊躇滿志。
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“內(nèi)碼”制火了,成為奶粉行業(yè)的熱議話題,在意料之外卻也在情理之中。
正像上面我們談到的那些評(píng)價(jià)一樣,“內(nèi)碼”制承擔(dān)了顛覆現(xiàn)有奶粉市場(chǎng)竄貨亂價(jià)橫行、無(wú)序混亂格局的使命或者“寄托”,更具體一點(diǎn)的,“內(nèi)碼”某種程度上也成為解決開新、賺錢等當(dāng)前奶粉市場(chǎng)痛點(diǎn)的有效方式。
“內(nèi)碼”制在低迷的奶粉市場(chǎng),燃起了一把火!
怎么燃的呢?
“內(nèi)碼”制主要有三個(gè)作用:
1,產(chǎn)品溯源,追溯每一罐奶粉的生產(chǎn)、檢測(cè)、流通、質(zhì)量信息;
2,返利、優(yōu)惠,通過掃碼消費(fèi)者可以積分、紅包、滿贈(zèng)等多重福利,渠道商也可以獲得相應(yīng)的返點(diǎn),有些品牌的“內(nèi)碼”制中,渠道可以憑借內(nèi)碼積分抵扣貨款;
3,規(guī)范市場(chǎng)秩序,防止竄貨,檢測(cè)貨品流向,進(jìn)而維護(hù)渠道商利益。
效果如何?
“內(nèi)碼”制的推出之所以引發(fā)關(guān)注,關(guān)鍵的是其對(duì)奶粉市場(chǎng)秩序的規(guī)范作用:社群電商直播以及一件代發(fā)等助長(zhǎng)了奶粉市場(chǎng)的竄貨亂價(jià)現(xiàn)象,市場(chǎng)秩序失控?zé)o序,成為目前奶粉行業(yè)的痛點(diǎn),“內(nèi)碼”制為解決市場(chǎng)的這一痛點(diǎn)邁出了探索的第一步。
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