2022年是“三孩”政策發(fā)布的第一年，預(yù)計(jì)今年將會有眾多的“三孩寶寶”出現(xiàn)，新出生人口預(yù)計(jì)有10%左右的增長。受“三孩”政策推動，近年來相對“低迷”的奶粉市場，有望注入一針“強(qiáng)心劑”。

iiMedia Research(艾媒咨詢)剛剛發(fā)布的《2021年中國乳業(yè)行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)及市場趨勢研究報告》顯示，國內(nèi)乳制品消費(fèi)量正在逐步提高，大量“三孩”的到來，加速國內(nèi)乳制品市場的消費(fèi)。其中，嬰幼兒奶粉市場在搶灘先機(jī)中，率先獲利。

嬰幼兒奶粉需求增長趨勢，奶粉品類細(xì)分化發(fā)展

奶粉市場借助“三孩”實(shí)現(xiàn)“破局”

最近5年來，人口增長率下降趨勢相當(dāng)明顯。1月份，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年的人口數(shù)據(jù)。在媒體公開報道中，國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆分析認(rèn)為，國內(nèi)人口規(guī)模短期內(nèi)仍將保持一定的基數(shù)。其中，國內(nèi)目前有3億多的育齡女性，去年開始實(shí)施的“三孩”政策，預(yù)計(jì)將會提高新生兒人口比例。

中信證券方面的預(yù)估，2022年預(yù)計(jì)新生兒人口增長會達(dá)到10%。

2021年中國乳制品產(chǎn)量大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

由此，“三孩”政策將會給母嬰消費(fèi)市場帶來一定的利好刺激。嬰幼兒奶粉作為母嬰市場中體量較高的品類，將會直接受益。來自奶粉行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，最近幾年奶粉市場一直不溫不火，2020年我國嬰幼兒奶粉銷售額增幅為4.8%，銷量增速僅為1%。

艾媒咨詢對于2021年1-11月的全國奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)也顯示，奶粉產(chǎn)量為87.1萬噸，同比增長0.4%。相比之下，液態(tài)奶和干乳制品的增量比較顯著。

“三孩”政策首年的消費(fèi)紅利，有望首先在嬰幼兒奶粉市場中釋放出來。目前，國內(nèi)主要奶粉品牌都在布局嬰幼兒奶粉市場。2021年5月底國家正式推出“三孩”政策之后，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的“母嬰概念股”全線飄紅，顯示出市場對于母嬰類消費(fèi)品的關(guān)注。隨后在“6·18”、“雙11”等電商各大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中，包括奶粉在內(nèi)的母嬰類消費(fèi)品一直占據(jù)了主要品類的前五名之列。

國產(chǎn)品牌形勢利好機(jī)會大增

國內(nèi)消費(fèi)者對于奶粉市場，始終有一個難以忘記的“傷疤”，那就是十多年前奶粉市場發(fā)生的“三聚氰胺”事件。由于影響巨大，國內(nèi)消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌奶粉始終有所顧慮。

2015-2021年中國乳制品質(zhì)量安全及大數(shù)據(jù)分析

不過，在“三聚氰胺”事件之后，由于市場監(jiān)管部門的介入，國產(chǎn)奶粉整體質(zhì)量有很大的提升。國產(chǎn)奶粉連續(xù)12年未檢出“三聚氰胺”，近一年來中國乳制品抽檢合格率均在99.8%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有關(guān)部門健全市場準(zhǔn)入和監(jiān)管制度，保障了生產(chǎn)、加工和各流通環(huán)節(jié)的規(guī)范性，國內(nèi)乳制品質(zhì)量安全穩(wěn)定可靠。

反觀來自海外的奶粉，近年來卻出現(xiàn)了一些質(zhì)量問題。2月21日，雅培中國在官網(wǎng)宣布撤回一款可能影響嬰幼兒健康的奶粉，該款奶粉雖然并未在中國銷售，但可能會通過海淘或者海外代購等渠道進(jìn)入中國市場。海關(guān)總署為此也發(fā)布了消費(fèi)警示。

國產(chǎn)奶粉在經(jīng)過多年醞釀之后，逐步重新獲得消費(fèi)者認(rèn)可。目前在市場上，國產(chǎn)奶粉與海外品牌奶粉的市場比重明顯扭轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成，海外品牌奶粉在國內(nèi)市場中只占四成。尤其是最近兩年的疫情因素，海外品牌奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場的渠道普遍受到影響，這實(shí)際上給了國產(chǎn)品牌很大的市場契機(jī)。

2021年中國主嬰幼兒奶粉進(jìn)口規(guī)模大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

艾媒咨詢對于國內(nèi)乳制品進(jìn)口量的大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年中國進(jìn)口量最大的三類產(chǎn)品分別是大包粉、包裝牛奶和乳清類產(chǎn)品。嬰幼兒奶粉出現(xiàn)了較大幅度地下降，2021年之后的進(jìn)口量為26.2萬噸，同比下降了22.1%，進(jìn)口額更是同比下降了14.6%。

“三孩”商機(jī)要搶首年紅利

值得注意的是，盡管“三孩”政策給了嬰幼兒奶粉市場極大的商機(jī)，但把握機(jī)遇更要“先下手為強(qiáng)”。主要原因就在于近5年來普遍走低的生育率趨勢。

對比“二孩”政策不難發(fā)現(xiàn)，2015年正式實(shí)施“二孩”之后，2016年出現(xiàn)了一波生育高峰，當(dāng)年全國凈增人口達(dá)到906萬人，明顯高于2015年凈增人口680萬人。但是在2016年出現(xiàn)高增長之后，全國凈增人口數(shù)量迅速下滑，連續(xù)5年下降，到2021年全國凈增只有48萬人，是1962年以來的最低點(diǎn)。甚至有專家預(yù)計(jì)，按照這樣的趨勢，2022年很可能出現(xiàn)負(fù)增長。

當(dāng)然，“三孩”政策對于2022年的人口數(shù)量會出現(xiàn)正效應(yīng)，但究竟能夠刺激到何種程度，仍需要時間檢驗(yàn)。

母嬰行業(yè)在政策以及國民消費(fèi)升級的大背景下不悲觀

在目前整體生育率并不高的前提下，對照“二孩”政策時的趨勢，“三孩”政策第一年預(yù)計(jì)將會出現(xiàn)一波生育小高峰。如果未來幾年整體生育率仍未顯著提升，很可能又會逐步恢復(fù)當(dāng)前偏低的水平。

換句話說，2022年作為“三孩”政策的首年，很可能是商機(jī)最利好的一年。