過(guò)敏發(fā)生在嬰幼兒身上的機(jī)率不低，已經(jīng)逐漸成為了健康隱患之一。雖然引發(fā)嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題的因素有很多，但是從食物上進(jìn)行規(guī)避也成為了減少過(guò)敏的重要方式。目前市場(chǎng)上以低敏奶粉產(chǎn)品居多，主要是入局的品牌較多，而推出低敏輔食產(chǎn)品的品牌相對(duì)較少。

一方面主要是低敏輔食興起較晚，另一方面可能在消費(fèi)認(rèn)知上還存在不足。不過(guò)隨著輔食的重要性不斷凸顯，低敏輔食的需求也將進(jìn)一步增加，未來(lái)低敏輔食市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰幼兒輔食市場(chǎng)中，低敏輔食可能也為品牌提供了一個(gè)很好的發(fā)展方向，在創(chuàng)新和差異化上或許會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題需要關(guān)注

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心開(kāi)展的《中國(guó)城市嬰幼兒過(guò)敏流行病學(xué)調(diào)查》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2歲以下的孩子家長(zhǎng)自報(bào)曾發(fā)生或正在發(fā)生過(guò)敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達(dá)40.9%。

過(guò)敏已經(jīng)被列為全球第六大慢性疾病，而且從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，嬰幼兒容易出現(xiàn)過(guò)敏問(wèn)題。雖然說(shuō)嬰幼兒過(guò)敏的起因、表現(xiàn)等不盡相同，但是所引發(fā)的問(wèn)題需要重視。有數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒各類(lèi)過(guò)敏性疾病患病率均有上升趨勢(shì)。

引發(fā)嬰幼兒過(guò)敏的原因有很多，食物也是其中一個(gè)重要因素。尤其隨著嬰幼兒接觸的食物種類(lèi)越來(lái)越多，常見(jiàn)的蛋類(lèi)、奶類(lèi)、谷物類(lèi)等都可能引起過(guò)敏。

可以說(shuō)，過(guò)敏已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)下嬰幼兒的健康隱患之一，而且隨著國(guó)家全面開(kāi)放“三胎政策”，國(guó)內(nèi)嬰幼兒群體數(shù)量還有望實(shí)現(xiàn)小規(guī)模增長(zhǎng)。在嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題越來(lái)越普遍之際，針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行解決的需求就會(huì)越來(lái)越明顯。

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低敏輔食品牌較少

雖然食物可能會(huì)引起嬰幼兒過(guò)敏，但卻又是嬰幼兒在成長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中必不可少的存在。既然奶粉、輔食等產(chǎn)品無(wú)法完全規(guī)避食用，就只能從降低過(guò)敏機(jī)率上著手，推動(dòng)了低敏產(chǎn)品的出現(xiàn)。

就目前市場(chǎng)上來(lái)看，針對(duì)嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題的奶粉產(chǎn)品較為常見(jiàn)、布局低敏奶粉市場(chǎng)的品牌也有很多，相比之下低敏輔食還比較少。

在淘寶上搜索低敏奶粉時(shí)能夠看到，愛(ài)他美、雀巢能恩、貝因美菁愛(ài)、惠氏啟賦等品牌，相應(yīng)的產(chǎn)品如雀巢能恩全護(hù)1段5種HMO益生菌適度水解低敏奶粉、啟賦敏適HA適度水解奶粉、愛(ài)他美黑鉆奇跡適度水解蛋白奶粉等。而在搜索低敏輔食時(shí)，主要是米克叔叔、紐康特、嬰尚等品牌。這些輔食產(chǎn)品大多集中在谷物類(lèi)，如米粉、面條、米餅、餅干等。

隨著90、95后逐漸成為消費(fèi)主力軍并加入母嬰群體，他們更崇尚“科學(xué)養(yǎng)娃”，嬰幼兒輔食的重要性不斷凸顯，而降低過(guò)敏機(jī)率的輔食產(chǎn)品也有著發(fā)展機(jī)遇。

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瞄準(zhǔn)低敏輔食痛點(diǎn)問(wèn)題

雖然目前市場(chǎng)上主打“低敏”的輔食品牌還比較少，但是現(xiàn)有的品牌瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，針對(duì)市場(chǎng)需求推出了產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者和品牌來(lái)說(shuō)可能都是一件好事。

比如米克叔叔誕生的初衷是“打造一個(gè)天然、營(yíng)養(yǎng)的低敏輔食品牌，解決易過(guò)敏寶寶喂養(yǎng)痛點(diǎn)，傳遞低敏科學(xué)育兒的喂養(yǎng)理念。”米克叔叔全系列產(chǎn)品主打無(wú)麩質(zhì)、無(wú)乳糖、無(wú)八大常見(jiàn)過(guò)敏源，解決因麩質(zhì)、乳糖不耐受引起的一系列過(guò)敏反應(yīng)。

達(dá)能紐迪希亞在第四屆進(jìn)博會(huì)上攜專(zhuān)業(yè)嬰幼兒食物過(guò)敏全鏈路營(yíng)養(yǎng)管理方案亮相，其中就包括專(zhuān)為過(guò)敏寶寶量身定制的首款低敏輔食紐康特米萃。

除此之外，還有像芃寶低敏小米米餅、嬰尚低敏米粉、嬰享無(wú)小麥面條、黃金大地低敏谷物米糊等產(chǎn)品，基本也是主打無(wú)麩質(zhì)、無(wú)八大常見(jiàn)過(guò)敏源等。這些品牌和產(chǎn)品的出現(xiàn)，為家長(zhǎng)在飲食上解決寶寶的過(guò)敏問(wèn)題提供了選擇。

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低敏輔食市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)

在嬰幼兒過(guò)敏率較高的情況之下，從食物上進(jìn)行規(guī)避成為了解決過(guò)敏問(wèn)題的一個(gè)重要方式，低敏輔食也成為了喂養(yǎng)的新方向。而且低敏輔食健康、安全、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)多余添加等特點(diǎn)，也是家長(zhǎng)們?cè)谶x擇時(shí)的重要考量。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)低敏輔食起步較晚，市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較空白，但是具備發(fā)展?jié)摿Γ�市�?chǎng)規(guī)模有機(jī)會(huì)做大，只不過(guò)可能還需要進(jìn)一步開(kāi)拓。

一方面來(lái)看，進(jìn)入低敏輔食市場(chǎng)的品牌還不是很多，可能是因?yàn)榕d起不久。再加上企業(yè)還需要花費(fèi)大量的時(shí)間、金錢(qián)等投入到研發(fā)上，可能還需要與醫(yī)院、研究機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，以確保產(chǎn)品的可靠和安全。

另一方面，消費(fèi)者可能還不是特別了解低敏輔食產(chǎn)品，雖然嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題較為常見(jiàn)，但是由于市場(chǎng)上的產(chǎn)品、品牌較少，消費(fèi)教育還未達(dá)成。無(wú)論是從品牌還是消費(fèi)者的角度來(lái)看，低敏輔食市場(chǎng)都有待進(jìn)一步挖掘。

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或?yàn)槠放铺峁┬碌乃悸?/p>

將目光放到現(xiàn)在的嬰幼兒輔食市場(chǎng)，高熱度、前景好可能是輔食市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。中投產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模僅35億元，2019年之后市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元、年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.1%，預(yù)計(jì)將在2023年增長(zhǎng)至546.3億元人民幣。

不過(guò)在嬰幼兒輔食市場(chǎng)快速發(fā)展時(shí)，隨著品牌的增加，同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越明顯。再加上當(dāng)代年輕父母對(duì)輔食要求的提升，也在促使品牌進(jìn)行差異化和創(chuàng)新。

主要是嬰幼兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，但是不同品牌的產(chǎn)品差距并不明顯，要想真正在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍，還需要解決消費(fèi)痛點(diǎn)。而“低敏輔食”可能正好為品牌提供了一條差異化的路線，在入局品牌還不多且具備消費(fèi)需求的前提之下，品牌有機(jī)會(huì)在其中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

在嬰幼兒零輔食市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)口之下，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)、針對(duì)消費(fèi)需求推出產(chǎn)品的品牌，能夠發(fā)揮出更大的產(chǎn)品價(jià)值，也能幫助品牌在輔食市場(chǎng)中分得一杯羹。

行業(yè)思考：嬰幼兒過(guò)敏已經(jīng)成為了一個(gè)較為普遍的健康問(wèn)題，雖然誘因較多，但是從飲食上進(jìn)行規(guī)避也是一個(gè)重要方式。目前市場(chǎng)上針對(duì)嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題的食品以奶粉居多、輔食較少，主要是低敏奶粉市場(chǎng)入局品牌較多。不過(guò)嬰幼兒輔食是一個(gè)高熱度、前景好的市場(chǎng)，低敏輔食需求仍在。而且在同質(zhì)化越來(lái)越突出的嬰幼兒輔食市場(chǎng)中，低敏輔食也為品牌提供了一個(gè)很好的創(chuàng)新和差異化方向。