據(jù)中國第七次全國人口普查結(jié)果發(fā)布，全國人口共141178萬人，在這樣一個龐大的人口基數(shù)下，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，國民生活水平的提升，使得新時代的中國演變成為世界上最大的消費市場。具體到營養(yǎng)健康方面，疫情后民眾對健康生活、營養(yǎng)滋補的需求日益增長，可以確定的是我國已經(jīng)進入大健康時代。

目前，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破萬億，2020年營收超7萬億元，預(yù)計2021年將達8萬億元，增幅達8.1%。根據(jù)艾媒咨詢分析師認為，中國大健康產(chǎn)業(yè)與全球大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況基本一致，同樣由于社會結(jié)構(gòu)的變化而需求不斷增加，具有可持續(xù)增長性。其中較為突出的就屬保健品消費市場，已發(fā)展成全球第二，規(guī)模僅次于美國，預(yù)計到2021年規(guī)模將達到2708億元。中國營養(yǎng)學會副理事長丁鋼強表示，我國國民營養(yǎng)健康狀況逐年變好，未來營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)將往多個維度進行發(fā)展，包括各種各樣的膳食結(jié)構(gòu)、模塊清晰的營養(yǎng)分組，定向明確的營養(yǎng)代謝評價等。而且在人口老齡化、亞健康問題日益普遍的背景下，中國保健品市場規(guī)模及發(fā)展空間仍十分廣闊，但14億中國人，究竟需要怎樣的營養(yǎng)品牌，確實是追求美好生活的道路上，一個重要的時代命題。

千億保健品市場 燕窩品牌呼之欲出

隨著大健康時代來臨，中國的保健養(yǎng)生正進入發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)變革勢在必行。新品牌層出不窮，競爭日益激烈，但大多品牌的規(guī)模偏小，市場集中度偏低。近年來，隨著市場不斷發(fā)展，行業(yè)間進行了整合擴張，表現(xiàn)較為明顯的燕窩市場，一些大中型燕窩企業(yè)通過自建工廠、燕窩研發(fā)中心及加大品牌曝光投入等措施，只為了獲得更大的市場份額，行業(yè)集中度明顯上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

在保健滋補品同質(zhì)化、食用場景受限的情況下，面對新一代追求簡單、便捷的養(yǎng)生消費趨勢，消費者和產(chǎn)業(yè)都呼喚創(chuàng)新品類燕窩品牌出現(xiàn)，知好燕就在這樣趨勢下誕生的品牌。一直以來，深耕燕窩產(chǎn)業(yè)為打開市場的突破口，不斷挖掘消費者身體之所需，致力為消費者提供更新鮮、更營養(yǎng)、更安全的燕窩產(chǎn)品。

品牌戰(zhàn)略升級 引爆場景化營銷

作為Z世代95后，接觸知好燕燕窩，是在追求變美的路上，通過閨蜜推薦才開始吃的，起初總覺得燕窩就是智商稅，后來經(jīng)過閨蜜一番勸說后，感覺她說的美容養(yǎng)顏，不只是要靠日常的護膚保養(yǎng)，還需要適當?shù)膬?nèi)調(diào)，才能更有效果，所以就抱著嘗試的心態(tài)吃了一段時間，沒想到堅持吃下來，身體明顯變輕盈了，皮膚也比之前好。最后上網(wǎng)仔細查閱了燕窩相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)燕窩中包含的一些營養(yǎng)成分及功效，才了解燕窩的好處，又隨手查了下知好燕這個品牌，才知道我吃的這款鮮燉燕窩，是用了自創(chuàng)的無菌鮮燉工藝，可以保留更多的營養(yǎng)，而且開蓋就可以吃，不管是在家在公司還是在其他場合，都可以隨時隨地的補充營養(yǎng)，簡直不要太方便。

而且還查到知好燕品牌的其他系列產(chǎn)品，有輕養(yǎng)、精養(yǎng)、深養(yǎng)三個系列，能貼心的做出細分，可以說明品牌的用心。知好燕的差異化行業(yè)競爭優(yōu)勢，就在于率先洞察不同人的不同需求，就像剛開始吃燕窩的人群，可以選擇輕養(yǎng)系列產(chǎn)品，對于孕婦人群需要大量補充唾液酸，可選擇深養(yǎng)系列產(chǎn)品，根據(jù)自身情況有針對性地補充營養(yǎng)，精準滿足當代人的養(yǎng)生需求。

營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)變革的當下，知好燕也契合時宜的進行了全新品牌溝通升級，定位精致禮品燕窩品牌，并推出鮮燉燕窩禮品卡，打破繁重送禮場景，并用999足金/足金材質(zhì)制作禮品卡，輕巧便捷，送禮更有面子。

自有工廠、燕窩研究中心 為品質(zhì)護航

在產(chǎn)品打造上，知好燕在原料、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面積累了豐富的經(jīng)驗，鑄就了產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝。每一款產(chǎn)品都是精選全球四大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)燕窩為原料，在馬來西亞和印尼，集團建立了標準的原料直供和優(yōu)選系統(tǒng)，每批燕窩都有專屬溯源碼，從源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量；并且在廈門按照GMP標準建立的現(xiàn)代化車間，按照CNAS標準打造燕窩質(zhì)量研究與檢測中心，并已申請認證通過，擁有多項專利工藝及專利技術(shù)；燕窩生產(chǎn)過程中嚴苛把控產(chǎn)品質(zhì)量與衛(wèi)生安全，通過可數(shù)據(jù)化的生產(chǎn)監(jiān)控、可視覺化的品控報告，讓產(chǎn)品的終端消費更具信服力。

作為一個口碑燕窩品牌，擁有強大的研發(fā)團隊加上對產(chǎn)品力的追求，讓每一位消費者都能通過多元品類產(chǎn)品找到符合自身的滋補品，知好燕這個源于自然、效法自然、歸真自然的燕窩品牌，正在以前所未有的能量進入到中國人的認知。一個更精準、更細致的燕窩品牌服務(wù)商逐漸浮出水面，展現(xiàn)在國人的眼前。