每年4月的最后一周，是世界免疫周。

今年的世界免疫周是4月24日至30日，主題是“人人長壽”，旨在讓全世界民眾認(rèn)識到疫苗可以助人“追逐夢想、保護(hù)所愛之人、健康長壽”。

其實對“疫苗”的認(rèn)知進(jìn)程，也是我們對自身免疫力認(rèn)知不斷完善的進(jìn)程，從各種疫苗的推廣到新冠疫苗接種率不斷提高，我們正在主動或被動認(rèn)知到人體免疫。

而近來疫情的反復(fù)，又把免疫品類的關(guān)注度提上了新高度。確實疫情的這幾年，也把全民免疫力的教育，推到了極致。

在眾多營養(yǎng)品細(xì)分品類中，能夠提高免疫力的產(chǎn)品，或者說與免疫力可以一起關(guān)聯(lián)的品類，主要有五類，分別是乳鐵蛋白、牛初乳、蛋白質(zhì)粉、益生菌、維生素C。

這五類產(chǎn)品幾乎完全覆蓋了上至500元，下至100元及以下的價格帶，疫情期間被各個母嬰渠道推廣和傳播，形成了一定的認(rèn)知，當(dāng)然，受行業(yè)內(nèi)卷影響，各種同質(zhì)化及價格戰(zhàn)也從未間斷，這個品類正從低認(rèn)知度到高接受度發(fā)展。

免疫產(chǎn)品迭代方面也不斷納新，一個新的品類漸漸成勢發(fā)展：接骨木莓。

接骨木莓是歐洲最早有記錄的傳統(tǒng)莓果，具有悠久的食療歷史，在國外的市場應(yīng)用也比較早。

據(jù)美國CDC的數(shù)據(jù)顯示，接骨木莓主要是用來支持免疫和呼吸道健康的典型補劑，2017年，接骨木莓在主流渠道中的銷售額增長34.7%，各種接骨木莓的膠囊、片劑、粉劑、飲液，已是司空見慣。

接骨木莓在國內(nèi)的應(yīng)用，顯然要慢很多。幾年前，有位接骨木莓品牌負(fù)責(zé)人找到《母嬰營養(yǎng)品評論》時，分享了要把接骨木莓引入中國，當(dāng)時國內(nèi)還沒有品牌做，是個全新的概念，且要進(jìn)行巨大的市場教育，才有可能推起來。

而這三年，疫情的出現(xiàn)，可以說是助推了接骨木莓的教育和發(fā)展。

一是，全民免疫意識的提高，助推了品類發(fā)展。

二是，很多消費者成為接骨木莓的受益者，因為原本很多呼吸道健康相關(guān)的問題，都會首先去醫(yī)院或者吃藥，而疫情后醫(yī)院和藥房不是最佳選擇，活躍在線上及朋友圈的母嬰人，成了最好的宣傳大使。

而一個新品類，到底是小眾的“自嗨”，還是順應(yīng)潮流的趨勢，不是看有沒有人贊，有沒有人踩，而是看有沒有人跟進(jìn)。

這幾年確實有很多營養(yǎng)品品牌都紛紛推出了接骨木莓產(chǎn)品，比如恬樂園、愛奇氏、新西特、提拉米、童年故事、澳特力、叁佰添、英珞維、朵博士、德拉小熊、奇鶴等。

有的是單獨的大單品，有的則是在原有的乳鐵蛋白等產(chǎn)品中單獨添加接骨木莓成分，這些品牌以各自的方式做市場教育和科普，都助推了接骨木莓市場的火熱。