成人紙尿褲是一個持續(xù)性很強的品類，一旦進入可能需要終身使用。成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應該從功能層面的教育拓展到更高一級的情感層面。伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達到104.7億元，市場滲透率約為5%，遠低于世界平均12%的水平，而日本成年人失禁用品滲透率高達80%�？梢哉f目前國內紙尿褲市場方興未艾，潛在規(guī)�？蛇_100億元。

另一方面，我國成年人失禁用品占整個用紙行業(yè)的市場份額低，2019年僅為1.4%。美國成年人失禁用品占用紙行業(yè)的比重為7%。

目前，成人紙尿褲銷售主要有三大渠道，分別為養(yǎng)老機構、醫(yī)院和電商平臺。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)站顯示，我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網(wǎng)、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。

伴隨新一輪消費升級，一次性衛(wèi)生用品市場需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設計、技術創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進步，緊跟消費趨勢和時代潮流并在市場中及時推出新的產(chǎn)品。隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預計，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達到91億片。

高端生產(chǎn)設備需求量上升方面，雖然目前國產(chǎn)成人紙尿褲設備已經(jīng)基本能滿足要求，有的外資企業(yè)甚至也使用國產(chǎn)設備，但這兩年隨著用戶要求的提高，走高速、高端路線的國外生產(chǎn)設備重新“受寵”。據(jù)衛(wèi)生用品雜志社調查以前日本瑞光的產(chǎn)品在國內一直賣得不好，但近些年卻開始重新供不應求出現(xiàn)了需要排隊的現(xiàn)象，說明國內紙尿褲廠商對高速、高端生產(chǎn)設備的需求上升。