近年來(lái)，童裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，不僅行業(yè)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，就連發(fā)展速度也“無(wú)人能及”，童裝行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)良好。但這并不是說(shuō)童裝行業(yè)就沒(méi)有問(wèn)題，發(fā)展越快，其存在的問(wèn)題也就越多，下面我們就來(lái)具體了解一下。

缺少創(chuàng)新設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是品牌的核心。設(shè)計(jì)是以與時(shí)尚同步變化而又保持品牌特色為原則，同時(shí)根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品定位來(lái)進(jìn)行。中國(guó)童裝在設(shè)計(jì)上存在很多誤區(qū)：色彩暗淡，不合兒童口味；款式單調(diào)、陳舊，缺少童趣；面料選擇不合理；裝飾過(guò)于繁瑣、花哨，失去童真；服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。有些人覺(jué)得中國(guó)童裝只能走模仿洋童裝的路，談不上設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，陷入童裝無(wú)科技、無(wú)理論、無(wú)流行的誤區(qū)。中國(guó)童裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路需要更多有想法的人去挖掘，早日找到屬于中國(guó)童裝行業(yè)的的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

中國(guó)童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

在中國(guó)的童裝市場(chǎng)中，童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)得不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。另外與成人裝一樣，男童裝和女童裝相比也存在著品種少、款式單一的現(xiàn)象。從中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)看，80元以下的低檔童裝市場(chǎng)基本上由國(guó)有企業(yè)及一部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)，市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩，150元以上的高檔市場(chǎng)卻被進(jìn)口品牌、三資企業(yè)名牌占據(jù)。相反，界于低檔和高檔市場(chǎng)之間的中檔童裝市場(chǎng)由于與平均國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平相當(dāng)，潛力很大，但產(chǎn)品卻相對(duì)較少，特別是具有品牌有知名度的中國(guó)童裝企業(yè)少之又少。

中國(guó)童裝高端品牌市場(chǎng)占有率低

在中國(guó)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，占50%市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場(chǎng)，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存，不得不競(jìng)相壓價(jià)，或做別人的衣裳來(lái)賺薄利；而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國(guó)童裝高端市場(chǎng)，賺取高額利潤(rùn)，如美國(guó)的“米奇妙”、“史努比”、法國(guó)的“貝納通”、日本的“巴布豆”及我國(guó)臺(tái)灣的“ABC”、“麗嬰房”、“西瓜太郎”、“玄馬”等品牌。