奧飛動漫的玩具產(chǎn)品可分為競技和人物形象兩類。其中，人物形象產(chǎn)品的開發(fā)更具挑戰(zhàn)性，是各類玩具中最重要的一類，已成為奧飛動漫未來發(fā)展的重點。

縱觀奧飛動漫(002292)今年全年的重點產(chǎn)品線，主要有《火力少年王》、《鎧甲勇士》等六大系列，成為歷年來主推產(chǎn)品線最多的一年。

隨著《火力少年王》等動畫片的熱播，其衍生產(chǎn)品悠悠球得以熱賣。近些年，奧飛動漫已經(jīng)通過自主開發(fā)或委托制作等方式建立了一個豐富的玩具產(chǎn)品組合。悠悠球、遙控車、四驅(qū)車和陀螺4種競技類產(chǎn)品，是奧飛動漫在上市之前就已經(jīng)建立起優(yōu)勢的主力產(chǎn)品。高華證券研究員廖緒發(fā)稱：“按照玩具屬性，奧飛動漫的玩具產(chǎn)品可分為競技和人物形象兩類�！逼渲�，人物形象產(chǎn)品的開發(fā)更具挑戰(zhàn)性，是各類玩具中最重要的一類，已成為奧飛動漫未來發(fā)展的重點。

目前，競技類產(chǎn)品已基本完成向動漫玩具轉(zhuǎn)型，仍將是未來的主力。人物形象類尚在優(yōu)勢積累過程中，大部分系列剛剛啟動，是奧飛動漫近兩年發(fā)展的重點。這類產(chǎn)品的成功不僅取決于玩具的設(shè)計，動畫片情節(jié)的可看性、人物塑造的飽滿度都將是目標(biāo)人群形成購買欲望的重要因素。

從全球來看，人物形象類一直是授權(quán)產(chǎn)品各大類中市場規(guī)模的分類。2008年開始，奧飛動漫開發(fā)《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等系列，截至2011年上半年，已推出果寶特攻、機甲獸神等6個人物形象產(chǎn)品系列，共11部動漫作品。去年和今年兩年，奧飛動漫將更多的精力和資源放在了發(fā)展人物形象產(chǎn)品系列上，推出了9部作品，而同期競技類作品只有《火力少年王3》動畫版和真人版兩部。

奧飛動漫坦言：“通過鎧甲勇士、小魔仙等系列累積了一定的優(yōu)勢，但在動畫的收視等方面與對手差距不大，尚待培育。”預(yù)計未來幾年人物形象類產(chǎn)品的收入比重將不斷上升，產(chǎn)品類別也將經(jīng)歷不斷淘汰、更新的過程。

對于完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營的奧飛動漫來說，已經(jīng)開始由產(chǎn)業(yè)動漫化逐步走向動漫產(chǎn)業(yè)化。