據(jù)EuromonitorInternational公司統(tǒng)計(jì),2007年兒童護(hù)理品的全球銷(xiāo)售額達(dá)到50億美元,從數(shù)額上看,它仍然是所有化妝品及護(hù)理品中最小的產(chǎn)品類(lèi)別。盡管如此,自2002年以來(lái),兒童護(hù)理品銷(xiāo)售額每年以平均9%的速度在增長(zhǎng),顯示出極其強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力,尤其是是那些人均收入和可開(kāi)支收入不斷增加、出生率一直以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)的新興國(guó)家市場(chǎng)更是如此。
近幾年來(lái),隨著中國(guó)兒童的增多,以及兒童化妝品及護(hù)理品間接消費(fèi)者的增加,這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力正在顯現(xiàn)。就中國(guó)市場(chǎng)而言,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),年齡在0-4歲的兒童有6897萬(wàn)人,5-9歲的為9015萬(wàn)人,10-14歲的兒童最多,達(dá)到了1.25億人。就其所處地域分布情況來(lái)看,其中29%為城鎮(zhèn)兒童,71%的農(nóng)村兒童占有絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。盡管數(shù)量上農(nóng)村兒童占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但是城鎮(zhèn)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)容量達(dá)83億元,而農(nóng)村兒童護(hù)膚品市場(chǎng)容量?jī)H為60.5億元。
EuromonitorInternational公司研究顯示,隨著全球范圍內(nèi)每個(gè)家庭擁有小孩的數(shù)量的減少,兒童的人均開(kāi)支從2002年的不到2美元增長(zhǎng)到了2007年3.5美元。全球各大國(guó)家人均財(cái)富的增加,尤其是新興國(guó)家市場(chǎng)人們富裕程度的不斷提高,使得父母?jìng)冇心芰υ跒樾『①?gòu)買(mǎi)諸如洗發(fā)水等基礎(chǔ)護(hù)理品之外,還會(huì)為他們購(gòu)買(mǎi)更多的奢侈品。