你見過一雙小童鞋上面印繪著小朋友自己創(chuàng)造的圖畫了嗎，這樣的童鞋就是菲克首倡的“童話鞋"，從泉州菲克體育用品有限公司獲悉，該公司旗下品牌菲克kids正式成為中國的公益兒童網(wǎng)站“小書房”上海童子軍合作伙伴，雙方還將聯(lián)合開展一系列親子活動以及采風(fēng)作文活動。

值得關(guān)注的是，菲克kids與小書房初步達(dá)成協(xié)議，雙方還將聯(lián)合開創(chuàng)“童話鞋定制服務(wù)”，據(jù)悉，這是在兒童用品行業(yè)首次運(yùn)行“童話鞋定制行銷”系統(tǒng)，這不僅是菲克產(chǎn)品與文化創(chuàng)意跨界營銷的嘗試，也是菲克在產(chǎn)品研發(fā)與品牌推廣思路上的推陳出新。

攜手兒童公益網(wǎng)站

說起與小書房的合作，菲克體育用品有限公司品牌經(jīng)理陳懷瑜用了四個字表達(dá)：一拍即合！

據(jù)介紹，小書房是目前關(guān)注度最高的兒童公益網(wǎng)站，擁有數(shù)百萬注冊的公益小書房志愿者，在全國北京、西安、長沙等23個城市組建站點(diǎn)，并漸漸形成了公益團(tuán)隊(duì)，于網(wǎng)上網(wǎng)下為兒童文學(xué)的傳播和創(chuàng)作貢獻(xiàn)一份力量。小書房的出現(xiàn)深受孩童與家長的密切關(guān)注、參與。

通過深度了解后，陳懷瑜認(rèn)為，可以從“閱讀童年，收獲夢想”這個角度切入，這也跟菲克多年的品牌運(yùn)營理念相吻合。

菲克體育用品有限公司總經(jīng)理陳進(jìn)成解釋說，攜手公益兒童網(wǎng)與菲克的品牌傳播特性是一致的，“關(guān)注兒童健康自信成長，圓彩色童年夢想”是企業(yè)運(yùn)作品牌推廣的核心內(nèi)涵。

按照協(xié)議，雙方將聯(lián)合在全國20多個城市不定期舉辦“書香之旅”全國名校童書評論大賽、“環(huán)�！ね�心·自然”圖畫征集等活動。據(jù)悉，雙方聯(lián)合舉辦的首站活動“步步生風(fēng)”上海電影美術(shù)制片廠之旅將于6月6日開展，屆時，菲克kids將攜手小書房上海童子軍，并為其提供價值不菲的采風(fēng)裝備。

菲克童鞋的“童話鞋”產(chǎn)品與創(chuàng)意跨界營銷

所謂聯(lián)合式的跨界營銷，即雙方在客戶資源上進(jìn)行有益的互換嘗試，來收獲大不同。

在菲克kids與小書房的初步協(xié)議中，有一條協(xié)議特別惹人關(guān)注：雙方將聯(lián)合開創(chuàng)“童話鞋定制服務(wù)”。據(jù)悉，這是在兒童用品行業(yè)首次運(yùn)行“童話鞋定制行銷”系統(tǒng)。

此次聯(lián)合小書房，組織舉辦全國性孩童童話圖畫書征集大賽，并從中發(fā)掘一批上佳童話元素，并融合時下兒童最關(guān)注的文化創(chuàng)意元素。小書房向菲克提供童話鞋設(shè)計(jì)稿件與訂單，由菲克公司進(jìn)行生產(chǎn)，雙方再聯(lián)合助推童話鞋市面銷售。

“我們在產(chǎn)品中融入了小孩青睞的圖畫等文化元素，并于市面推廣，以此來提高孩童對品牌的認(rèn)知度，傳遞夢想訴求。”這將是菲克kids品牌軟性植入的一個實(shí)踐過程，也是一次產(chǎn)品與文化創(chuàng)意跨界營銷的嘗試。

據(jù)了解，目前童鞋行業(yè)無論是包裝還是內(nèi)容都存在同質(zhì)化，很多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)依然停留在正面一個LOGO，一個輔助圖標(biāo)、一個產(chǎn)品名稱的做法上。而要做到脫穎而出，跨界營銷也許是一種不錯的選擇。

福建省童鞋協(xié)會常務(wù)副秘書長陳樹青表示，之于童鞋行業(yè)，文化創(chuàng)意跨界聯(lián)合是非常有效的選擇，表現(xiàn)在通過對產(chǎn)品進(jìn)行文化借勢嫁接而激活產(chǎn)品，或提煉出一種新型行銷模式，進(jìn)而提升產(chǎn)品的品牌價值。