兒童，一個充滿朝氣的成長時期，而與兒童有關的各行各業(yè)都蘊藏著無限商機�？v觀歷史和當今社會從來沒有任何一個時代的兒童像今天這樣對社會和經(jīng)濟影響如此巨大，據(jù)保守估計未來幾年兒童市場消費的增幅將遠遠超過成人消費品市場的增幅。

而近短短幾年，在許多人還搞不清動漫到底是什么，動漫產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)取得非常迅速的發(fā)展，究其原因，從現(xiàn)象來看是兒童對動漫的熱愛，而本質(zhì)原因則主要是動漫的精神內(nèi)含與兒童的心靈相印，動漫對兒童產(chǎn)生了及其強大的吸引力。從而，在整個文化產(chǎn)業(yè)領域，相對于其他多種市場的疲憊和不振，動漫市場成了一枝獨秀。

日前，被譽為“動漫智庫峰會”的第六屆中國漫畫大會在廣州隆重舉行。海內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)人物、著名漫畫家、動畫導演、動漫企業(yè)代表等近200人共聚一堂，圍繞“微動漫·大產(chǎn)業(yè)”這一議題，就中國原創(chuàng)漫畫如何走上專業(yè)化、國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、多元化道路出謀劃策。

動漫作品創(chuàng)意和故事上都彌漫“正能量”，國內(nèi)動漫界整體上呈現(xiàn)溫暖向上的氣氛，是此次會議傳遞出的最重要的訊息之一。與會人士指出，這么多年來，國產(chǎn)動漫的發(fā)展一直在克服困難，穩(wěn)中求進，逐步獲得外國的歡呼與掌聲，但不可否認的是，和動漫強國的美國、日本還有相當距離，關鍵原因之一在于動漫理念上的分歧。

此外，第四屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會(簡稱“漫博會”)在東莞剛剛落下帷幕。在國際高峰產(chǎn)業(yè)論壇上，來自英國BBC動漫制作團隊和新西蘭維塔工作室，在演講中梳理了歐美當下的行業(yè)經(jīng)驗，為中國原創(chuàng)動漫“傳授內(nèi)功”，其中“娛樂為王”等國外動漫理念的闡述，為中國同行帶來了新的思路。與此同時，《食萬火急》等走出國門的原創(chuàng)動漫也正在從創(chuàng)作理念、市場定位、商業(yè)運作和國際化合作等多個方面，為國內(nèi)同行帶來源源不斷的“正能量”。

“打動孩子的首先是形象”

BBC的動畫王國：

英國廣播公司(BBC)在很多電視劇迷的心目中有著很重要的地位，其作品一直憑借高質(zhì)量的制作水準和多樣化的題材獲得全世界觀眾的普遍歡迎。其實，在動漫制作領域，BBC同樣在業(yè)界享有極高口碑，擁有天線寶寶、花園寶寶、小鳥3號、小豬威比等知名幼教動漫品牌。

BBC亞洲區(qū)高級授權總經(jīng)理黃玉梅表示，BBC出品的動漫品牌施行“分類精細”的原則，比如CBeebies這個頻道就是專門為0—6歲兒童打造的“零污染”健康安全頻道，在這個頻道里面播放的動畫不能有一點血腥、暴力的元素，每部動畫在播出之前都要由兒童專家反復觀看，確保內(nèi)容上的“血統(tǒng)純凈”，才能在電視上播放。

“多年里，家長們對于這個頻道的投訴率都是極低的，當年曾經(jīng)有一部作品里面有放煙花的畫面，試播的時候立馬引起兒童專家的關注。考慮到煙花可能存在的安全隱患，專家們要求動畫片正式播放時必須把這一段剪掉”。

作為全球節(jié)目供應商的BBC，干起動畫來似乎一點也不“霸氣側漏”，反而在細節(jié)上鍥而不舍，咬牙較勁。但也正是這種較勁，造就BBC在制作上一貫的嚴謹規(guī)矩，當然這并不代表他們不創(chuàng)新，而是指他們在一些理念的踐行上堪稱“死摳字眼”，“只有嚴格遵循自己的原則和理念，才能在質(zhì)量上做到極致�！秉S玉梅表示。

眾所周知，BBC的王牌卡通是《天線寶寶》，只要在商場的電視展柜上播放這個動畫，總能看到圍觀的孩子們隨著“寶寶”們的動作扭腰蹬腿，童趣十足。黃玉梅將這個歸結為“兒童的天性”，“《天線寶寶》這個動畫在創(chuàng)作的時候結合了兒童心理學的研究，使得我們徹底擺脫成人的視角，從孩子的角度感受他們認為有趣好玩的東西，這種動作的重復在我們成年人看來可能有點匪夷所思，但恰恰是孩子們階段性成長所具備的一種心理傾向�！秉S玉梅介紹說。

BBC另一部動畫《小鳥3號》在今年也登陸央視，逗趣了中國的孩子們。整個動畫的特點是色彩鮮艷、聲音諧趣逗笑，而這些都是最吸引孩子們的元素。故事本身沒有復雜的結構，講的是一群可愛的小鳥共同生活的故事�！拔覀兪冀K認為動畫能夠打動孩子的是故事和形象，這就對娛樂性的要求很高，不要妄想孩子們端坐著接受動畫片中的教育意義，所以，我們會比較偏愛“啟蒙”這個詞，幫助他們?nèi)ソ佑|和思考是娛樂性做足了之后才能達到的良性回饋�！盉BC戰(zhàn)略伙伴廣州市天藝文化傳播有限公司的溫劍鋒經(jīng)理介紹說。

黃玉梅在談到兒童心理的時候說到，《貓和老鼠》、《天線寶寶》、《小鳥三號》和《小豬威比》這些幾乎沒有對白的動畫，能將文化和地域氣息降至最低，讓全世界兒童在接受上完全不存在隔閡。因為0—6歲兒童的接受焦點完全不在語言，很多成功的動畫都沒有過多復雜的語言對話，主要是在故事的鋪排上注入各種天馬行空的想象。同樣，這種創(chuàng)作思路能夠幫助動畫被全球的觀眾接受。

“全世界的低齡兒童基本都沒有差別，只有成年之后，孩子們才呈現(xiàn)出各種文化和教育造就之下的差異，所以全世界兒童的共性大于差異，這可以為動畫的創(chuàng)作提供一種思路�！秉S玉梅說。