在我國第四次嬰兒出生高潮的影響下，我國的孕嬰童市場(chǎng)快速發(fā)展。據(jù)分析人士預(yù)測(cè)，今后幾年我國的孕嬰童市場(chǎng)還將繼續(xù)快速發(fā)展，那么今后幾年我國的孕嬰童市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面呢？

據(jù)有關(guān)人士分析：中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)，是包括孕產(chǎn)婦、0~6歲兒童衣、食、住、行、用、育、樂的龐大產(chǎn)業(yè)群。今年的新生兒人口將增加2200萬。未來5年，中國又將迎來新一輪的嬰兒潮，引爆孕嬰童市場(chǎng)新一輪“淘金潮”。

中國孕嬰童市場(chǎng)到底有多大

孕嬰童市場(chǎng)可細(xì)分為孕婦（10個(gè)月）、產(chǎn)婦（6個(gè)月）、嬰兒（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12歲）、大童（13~16歲），本文所探討的孕嬰童市場(chǎng)僅限孕產(chǎn)期以及0~6歲年齡段的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。

我國6歲以下兒童約1.71億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬，零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費(fèi)額900多元。城鎮(zhèn)嬰童用品市場(chǎng)年消費(fèi)總額是690億。加上農(nóng)村兒童用品市場(chǎng)及高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場(chǎng)，現(xiàn)階段中國0~6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)零售總額高達(dá)1000億。

中國孕嬰童研究中心按現(xiàn)有的人口推算，中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)尚有20多年的牛市，市場(chǎng)容量逐步增至2500~3000億元的龐然規(guī)模。

中國孕嬰童市場(chǎng)格局剖析

自2000年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長期。同期中國年均GDP增長為9％，而業(yè)界普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)30%，企業(yè)在制定年度指標(biāo)時(shí)，一般都將30％的增幅視為自然增長率，而相當(dāng)部分的零售企業(yè)將下年度營業(yè)指標(biāo)增長率鎖定在50%~200％。

驅(qū)動(dòng)孕嬰童市場(chǎng)迅猛發(fā)展的便是80后父母的消費(fèi)進(jìn)取心。在零售終端與消費(fèi)群體相互促動(dòng)下，自2002年起，孕嬰童市場(chǎng)格局衍生如下動(dòng)變。

其一，全國范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中。自2002年開始，各大城市孕嬰童用品專店專營風(fēng)起云涌，門店越開越大。行業(yè)內(nèi)流行“小城市開大店，大城市多開店”，達(dá)成決勝終端的共識(shí)，“跑馬圈地”盛行一時(shí)。零售門店離顧客最近，分享了市場(chǎng)上的“消費(fèi)權(quán)力”，進(jìn)而獲得市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

其二，各大城市形成“寡頭市場(chǎng)”。由二、三家規(guī)模較大的零售商共享了50％以上的市場(chǎng)份額，并攫取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定價(jià)權(quán)，開始擠壓弱勢(shì)廠、商的生存空間。