父母對孩子的關(guān)愛，不分國界、不問地位，是人之天性�？梢院敛豢鋸埖卣f，無論在任何一個國家或地區(qū)，嬰童行業(yè)都可謂是當(dāng)之無愧的朝陽產(chǎn)業(yè)。放眼國內(nèi)，即便中國嬰童產(chǎn)業(yè)于1990年左右才剛剛起步，但國內(nèi)市場本身所具備的眾多優(yōu)勢無疑為嬰童行業(yè)的迅速擴張?zhí)峁┝艘环降锰飒毢竦某砷L沃土。所以，發(fā)展至今，中國嬰童行業(yè)收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國際接軌，在很多方面更是于國際水平。本文將就中國嬰童行業(yè)近年所經(jīng)歷的發(fā)展變化進行分析，并對2015年的發(fā)展方向做出預(yù)測。

近年國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

生產(chǎn)制造

2014年國內(nèi)嬰童行業(yè)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的發(fā)展持續(xù)向著規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)的方向前進。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會最新發(fā)布的2014《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《發(fā)展報告》)中指出：截止2014年6月，全國嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)為2420家——較往年相比有所上升，這主要得益于國內(nèi)市場勞動力優(yōu)勢的提升。在中國市場的眾多優(yōu)勢當(dāng)中，勞動力優(yōu)勢是較為明顯的一個重要組成部分。我國的勞動力資源總體上非常豐富，據(jù)專家預(yù)計到2020年會達到11億以上。同時，我國的勞動力相較之下還具備成本優(yōu)勢；而更值得一提的是，近年來我國勞動力的素質(zhì)和效率也在不斷提升，優(yōu)質(zhì)的勞動力人才為生產(chǎn)制造領(lǐng)域注入了更多創(chuàng)新性思維及引進了更加先進的生產(chǎn)技術(shù)，從而推動了嬰童產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上的擴大，和制造水平上的提高。中國的勞動力優(yōu)勢不僅促進了本土企業(yè)的建立與發(fā)展，更加吸引了眾多國際優(yōu)質(zhì)品牌在中國投資建廠，進行旗下品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。外地技術(shù)和本地工藝的碰撞與交融在一定意義上共同推動著中國嬰童行業(yè)向前發(fā)展。

銷售推廣

近年中國嬰童產(chǎn)業(yè)的銷售渠道除了延續(xù)傳統(tǒng)的商超及母嬰連鎖店之外，電商和微商渠道也逐漸發(fā)展成為嬰童產(chǎn)品銷售和推廣的熱門之選。首先，就商超渠道來說，長期以來其一直是嬰童易耗品(如洗護產(chǎn)品、奶粉等)的主導(dǎo)渠道。這主要源于商超渠道一般具有比較齊全的產(chǎn)品品類和品牌，能夠基本滿足國內(nèi)消費者的生活需求和購買欲望。以嬰童洗護用品為例，其在商超的銷售額占到所有銷售渠道總額的60%以上。另外，比之其它渠道，商超系統(tǒng)產(chǎn)出大、銷量穩(wěn)定，這尤其對于本土品牌有著巨大的誘惑。而近年來，面臨其他嬰童用品銷售渠道的強烈沖擊，同時為了迎合消費者對嬰童產(chǎn)品與日俱增的消費意愿，越來越多的大中型超市專門開設(shè)了嬰童產(chǎn)品專區(qū)，以突出其專業(yè)性及綜合性，從而為商超渠道打了一個漂亮的“翻身仗”。

與其它渠道相比，母嬰渠道最主要的優(yōu)勢即在于能夠為消費者提供專業(yè)的售前及售后服務(wù)。毋庸置疑，母嬰連鎖店的發(fā)展在近年來是極其快速、高調(diào)的，并且逐漸趨于高端品牌化、專業(yè)人性化。所以，越來越多國際品牌在選擇進入中國市場的時候，也開始傾向于以知名、高端母嬰店為橋梁，走向廣大中國消費者群體。另外，母嬰渠道除了打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，引進國際大牌之外，也紛紛開始著手開發(fā)自有品牌，更加突出品牌專業(yè)性，從而增加渠道競爭力。

電商渠道的大規(guī)模興起雖然不是源于嬰童行業(yè)，但確實在嬰童行業(yè)獲得了巨大的市場影響力。據(jù)分析，母嬰網(wǎng)購市場高速增長的主要原因有三個方面：一是80、90后父母成為消費主力，他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣通過網(wǎng)上渠道購買各種生活用品。二是國內(nèi)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，特別是奶粉產(chǎn)品，與此同時“水貨奶粉”在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上都很難得到保證，所以父母們更愿意在正規(guī)授權(quán)的電商渠道進行購買。三是綜合類網(wǎng)購企業(yè)目前以品類豐富且購買頻次和標準化程度較高的母嬰產(chǎn)品為主要銷售業(yè)務(wù)，大規(guī)模的促銷將會帶動潛在消費者的消費需求和消費行為。所以，目前嬰童品類已成為電子商務(wù)極為重要的一部分了。舉例來說，在2014年12月眾家網(wǎng)絡(luò)電商共同打造的“雙十二”網(wǎng)購活動中，母嬰類目有約15萬賣家參與其中，商品總數(shù)達270多萬，由此可見如今電商渠道已經(jīng)成為嬰童行業(yè)發(fā)展頗為重要的推廣平臺。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會曾在消費報告中做過一個有關(guān)渠道選擇的調(diào)查，結(jié)果顯示，受訪者購買嬰童耐用品主要集中在網(wǎng)絡(luò)渠道、超市/大賣場、百貨商場、母嬰店，占比分別為32%、27%、23%與17%。此外，受訪者購買嬰童易耗品主要集中在母嬰用品店、網(wǎng)絡(luò)渠道、超市/大賣場，比例分別為48%、24%與16%。由此可見，針對不同品類的銷售，各渠道所呈現(xiàn)的優(yōu)劣勢不同，幾者之間目前仍維持著相互制衡的共存關(guān)系。但同時，該報告還顯示，通過網(wǎng)絡(luò)購買嬰童耐用品、嬰童消耗品的受訪者在購買同類產(chǎn)品首次，下單前先去實體銷售場所了解相關(guān)產(chǎn)品的比例分別達到85%和90%。所以，不難發(fā)現(xiàn)，除了競爭關(guān)系，渠道間的優(yōu)勢互補及相互配合目前已成為嬰童產(chǎn)業(yè)銷售與推廣的主流組合途徑。

消費信息

近幾年，中國嬰童市場上百家爭鳴，所供品類、品牌可謂一應(yīng)俱全。但海外代購的興起又引發(fā)了人們對當(dāng)前嬰童市場與消費者之間供求關(guān)系的重新深思。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量與品牌是當(dāng)下國內(nèi)消費市場最看重的兩大消費要素。目前，中國嬰童產(chǎn)業(yè)的消費主體已逐漸由80后年輕父母所構(gòu)成。他們除了一如既往地關(guān)注于產(chǎn)品的質(zhì)量外，與上一代不同不同的是他們更認證品牌的公信力與影響力。這正是如今中國嬰童產(chǎn)業(yè)仍需為之努力的重點方向——國內(nèi)缺少有實力的運營商，致使終端銷售競爭疲軟；產(chǎn)品品牌效應(yīng)不高；市場缺乏系統(tǒng)的供銷組織。然而相對行業(yè)市場暴露出的問題，國內(nèi)消費能力卻在逐年提升。據(jù)《中國嬰童用品消費調(diào)查報告2013》顯示，國內(nèi)年度購買嬰童耐用品支出1000元以上的家庭占比超過44%(購買嬰童耐用品，受訪者年度支出在1000元以下的占56%，1001-2000元占35%，2001-4000元占7%，4000元以上占2%；購買嬰童易耗品，受訪者年度支出在500元以下的家庭占58%，500-1000元占29%，1001-2000元占8%，2000元以上占5%)，這一占比是高于往年的。另外，根據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元，較2013年第3季度同比增長129%。這都代表著國內(nèi)消費市場需求的不斷提升。

2015國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

由近幾年的數(shù)據(jù)分析可見，中國的嬰童行業(yè)正走在前途向好的康莊大道上。目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達2億人，而嬰童經(jīng)濟正以每五年翻一番的速度保持增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰童市場需求超過1萬億元人民幣，到2015則有望達到2萬億元人民幣的龐大規(guī)模。這樣的預(yù)測絕不是無的放矢，而是由國內(nèi)各方面環(huán)境的共同作用而得。

國家經(jīng)濟環(huán)境

2014年我國經(jīng)濟發(fā)展具備很多有利因素——工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化的深入推進，為擴大內(nèi)需、發(fā)展實體經(jīng)濟提供了廣闊的市場空間。2015年中國政府將繼續(xù)簡政放權(quán)，降低金融領(lǐng)域準入門檻，實施解決融資貴措施，推進資本市場改革，延續(xù)結(jié)構(gòu)性減稅措施，這些都是有利于企業(yè)和民眾投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境，這也就為嬰童行業(yè)在新一年的擴大發(fā)展鋪平了道路。相信屆時會有更多企業(yè)加入到嬰童行業(yè)的大軍，為整個行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

國家政策環(huán)境

好的政策環(huán)境才能為行業(yè)提供正確的發(fā)展方向，促進其健康地成長。隨著國內(nèi)嬰童行業(yè)如日中天的擴張與影響，中國政府在近年來也開始著手針對嬰童行業(yè)的各個領(lǐng)域發(fā)展制定相應(yīng)的法律法規(guī)。如今年1月國家質(zhì)檢總局和國家認監(jiān)委發(fā)布了關(guān)于機動車兒童乘員用約束系統(tǒng)實施強制性產(chǎn)品3C認證的公告。4月又隨之召開了國內(nèi)首個《嬰幼兒奶瓶安全要求》企業(yè)聯(lián)盟標準貫徹落實會等等。嬰童行業(yè)包含的品類頗多，盡管過去幾年政府政策未能一一覆蓋，但其現(xiàn)行趨勢卻暗示著未來將會有更多的相關(guān)法規(guī)出臺，為嬰童行業(yè)的發(fā)展保駕護航。

國家社會環(huán)境

據(jù)最新發(fā)布的政府工作報告指出：當(dāng)前中國居民收入和經(jīng)濟效益持續(xù)提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長7%，農(nóng)村居民人均純收入實際增長9.3%，居民消費水平顯著提高。有調(diào)查顯示，新生代母嬰群體人均年消費為5000-18000元。這個數(shù)據(jù)反映的是龐大的國內(nèi)市場。而根據(jù)有關(guān)負責(zé)人透露，2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到14305億元，未來三年預(yù)計年均增長率為16%。孕嬰童市場的潛力在業(yè)內(nèi)得到廣泛認可。

2015年中國嬰童行業(yè)的發(fā)展相信將會是機遇與挑戰(zhàn)并存。中國市場始終蘊藏著巨大的潛能急待開發(fā)，未來無論是本土企業(yè)或是國際品牌，知名大廠或是新興小坊都將有機會在龐大的中國嬰童市場找到自己的一席之地。但業(yè)內(nèi)各界在尋求發(fā)展之時，仍應(yīng)始終將“質(zhì)量安全”問題置于首位，想顧客之所想，急市場之所需，才能有機會在激烈的競爭中脫穎而出，尋求更加深遠的發(fā)展。