近日，薈氏哺乳枕受邀參加了旅游衛(wèi)視人氣節(jié)目《超級代言人》，這一消息被各大媒體爭相報道。據(jù)傳，該廠商在節(jié) 目錄制現(xiàn)場邀請了90后豪乳少女王馨瑤為其哺乳枕代言。大品牌，大手筆，其雄心壯志可見一斑。

節(jié)目制作方為追求娛樂效果和眼球經(jīng)濟，可謂用心良苦。那么從產(chǎn)品營銷的角度來看，薈氏哺乳枕參加《超級代言人 》所凸顯的品牌雄心更值得我們?nèi)リP注，去思考。

薈氏哺乳枕，意欲何如？

哺乳枕行業(yè)是母嬰行業(yè)下的細分行業(yè)。自2004年出現(xiàn)首款產(chǎn)品以來，在中國市場落地時間不過十多年光景。相比其他 成熟行業(yè)，尚屬于新生領地。當前信息社會，藍海市場只有依靠不斷細分才能求得。面對這個新興市場，母嬰產(chǎn)品廠 家自然不愿錯過。行業(yè)發(fā)展空間受到重視。

但是必須看到的一個客觀現(xiàn)實是，哺乳枕不是母嬰喂養(yǎng)必需品，其需求的剛性無法與奶瓶、尿不濕等產(chǎn)品相比。這是 發(fā)展空間拓展上的不利因素。但是作為一款可以使母嬰喂養(yǎng)更健康更安全的產(chǎn)品，在當前對母嬰健康關注程度日益強 烈的環(huán)境里，其前景依然讓廠商樂觀。這也許是薈氏哺乳枕參與節(jié)目的根本動力。

哺乳枕行業(yè)的未來發(fā)展趨勢讓筆者想到另外一個行業(yè)：文化娛樂行業(yè)。兩者看似風馬牛不相及，但在行業(yè)發(fā)展對外部 經(jīng)濟水平的支撐需求上來看，具有一致性�，F(xiàn)在某個影片票房上億不是新聞，上十億也只是小新聞。這在十年前是不 可想象的。僅僅十年的光景，市場發(fā)生如此巨變的根本原因是經(jīng)濟水平上升背景下帶來的文化消費增加。哺乳枕未來 發(fā)展也會表現(xiàn)出這個特性。從其在電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，熱點銷售區(qū)域與經(jīng)濟水平呈正相關關系，一線城市是主 要消費市場。

不得不承認，哺乳枕行業(yè)目前所提供的產(chǎn)品質(zhì)量相對粗糙。這符合一般市場競爭規(guī)律：市場競爭不充分時，廠商往往 不具有生產(chǎn)精品的動力。當年張瑞敏掄起大錘砸掉海爾冰箱不合格產(chǎn)品，其本質(zhì)原因是市場競爭所致。在市場競爭激 烈的生存環(huán)境里，企業(yè)要想獲得生態(tài)位，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎中的基礎，也是出路。

結合到薈氏哺乳枕參加《超級代言人》這個事情上來，可以窺見薈氏廠商在產(chǎn)品質(zhì)量角度對品牌宣傳契機的理解。從 塑造品牌角度來說，同行競爭性產(chǎn)品粗糙，恰是創(chuàng)造與塑造品牌的絕佳時機。因此，薈氏哺乳枕在利用電視節(jié)目為自 己宣傳的同時，亦會做好產(chǎn)品質(zhì)量基本功。這樣才能雙管齊下，多贏多得。

隨著科技的不斷進步，人們生活質(zhì)量水平的提高以及對健康的不斷追求，哺乳枕這一新生代行業(yè)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)中的 一枝新秀。行業(yè)剛剛上路，薈氏已經(jīng)昂首引領。未來的格局和布局，更值得我們翹首以盼。