目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億，每年約有3000萬的新生兒，到2010年新增兒童可達(dá)4億。按現(xiàn)階段中國城鎮(zhèn)化比率45%推算，此年齡段城鎮(zhèn)兒童人口將達(dá)1億。這就意味著，若按每個(gè)學(xué)童每年消費(fèi)4雙童鞋、每雙均價(jià)40元的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超過200多億元。
    隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)。特別是中國獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。如果發(fā)展兒童用品事業(yè)，國人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)將意味著一個(gè)怎樣的市場(chǎng)? 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)子女的生活投入越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購買主動(dòng)化趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)空間將逐年遞增。
    童鞋相對(duì)其他兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì)，使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低，加之市場(chǎng)中的高檔品牌又少得可憐等因素，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無形中被擴(kuò)大了。中國孕嬰童研究中心分析認(rèn)為，童裝、童鞋遵循了成人服裝鞋帽市場(chǎng)的操作規(guī)范。進(jìn)入領(lǐng)域有多種途徑，種做品牌的代理經(jīng)銷商，取得某個(gè)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)營和管理權(quán)，在區(qū)域內(nèi)的大型賣場(chǎng)設(shè)立專柜或獨(dú)立開發(fā)多個(gè)專賣店。也可只開設(shè)專賣店，進(jìn)行單店操作。
    更簡(jiǎn)單的辦法是從服裝鞋帽的批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨經(jīng)營。以江蘇省的童鞋銷售情況為例，就童鞋銷售的主渠道大商場(chǎng)而言，全省共有40余家，平均每家商場(chǎng)有10個(gè)童鞋品牌，這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在100萬元。再加上全省各地的品牌童裝專賣店約為400家，平均每家年零售額以5萬元計(jì)、約為2000萬元，合計(jì)零售額在2200萬元以上。僅江蘇一省，童鞋銷售情況便如此之好，綜觀全國，童鞋市場(chǎng)的商機(jī)更是無限。