2015年的母嬰市場異常火熱,母嬰用品市場規(guī)模、市場潛力可不斷挖掘,大有“得母嬰市場者得天下”的勢頭。
從當前母嬰市場的發(fā)展來看,母嬰行業(yè)的互聯網+已成為諸多商家的必然選擇。從發(fā)展態(tài)勢來看,在“互聯網+”熱潮的驅動下,母嬰品牌要采用線上線下渠道多樣化發(fā)展模式。
據中國電子商務研究中心研究發(fā)現,母嬰電商線上渠道豐富,綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購;垂直電商有貝貝網、蜜芽寶貝等;母嬰社區(qū)類有寶寶樹、媽媽網等;移動電商母嬰類有辣媽幫;品牌商建立自己電商平臺如貝因美等。
目前中國母嬰電商市場已經經歷三個階段:
(一)垂直平臺為主時期(2000年-2008年)
(二)綜合電商進軍母嬰市場時期(2008年-2011年)
(三)個性化母嬰電商平臺時期(2011年-2015年)
線下渠道形態(tài)可分為:
1、以孩子王、樂友孕嬰童等位代表的孕嬰童專賣店;2、超市、百貨公司的孕嬰童產品專柜或者專區(qū);3、品牌商自建渠道,如好孩子等;4、便利變和個體戶經營的孕嬰童產品。
線上渠道形態(tài)主要包括:
1、綜合電商類,如B2C網站如天貓、京東、蘇寧易購等開設的母嬰頻道;2、垂直電商類,如貝貝網、蜜芽寶貝;3、母嬰垂直社區(qū)/網站中的導購或電商板塊,如寶寶樹、媽媽網等;4、移動端母嬰類工具電商板塊,如辣媽幫等;5、品牌商及線下零售商自己建立的電商平臺。