面對(duì)日益白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)，國(guó)內(nèi)乳企紛紛出招應(yīng)對(duì)，一些奶粉品牌主推低價(jià)質(zhì)優(yōu)奶粉，企圖以“價(jià)格戰(zhàn)”占據(jù)優(yōu)勢(shì)；而有些奶粉品牌選擇集體升級(jí)配方，主打高端奶粉。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，同以往升級(jí)就為漲價(jià)的目的不同，此次奶企對(duì)嬰幼兒奶粉的配方升級(jí)更多的是為了升級(jí)產(chǎn)品，改變品牌形象。

以合生元為例，日前，合生元推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，新款奶粉的定價(jià)與原來(lái)的所差無(wú)幾，基本在200-400多元之間。

對(duì)于此次推出新品嬰幼兒配方奶粉，合生元方面表示，希望通過(guò)提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值來(lái)提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步增加利潤(rùn)空間。據(jù)悉，此次的新產(chǎn)品是合生元與多個(gè)全球乳品科研機(jī)構(gòu)歷時(shí)三年深入研究及的成果。

合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一種更接近于母乳的脂肪結(jié)構(gòu)，即OPO結(jié)構(gòu)脂，其的賣(mài)點(diǎn)就是幫助營(yíng)養(yǎng)充分被吸收。

據(jù)了解，惠氏旗下的惠氏啟賦奶粉早已率先添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，惠氏憑借啟賦占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額后，引得不少奶企紛紛將奶粉配方進(jìn)行升級(jí)，并加入OPO結(jié)構(gòu)脂這一賣(mài)點(diǎn)。

今年6月12日，恒大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級(jí)金裝新品，打的同樣是強(qiáng)調(diào)全營(yíng)養(yǎng)和好吸收的OPO配方牌，目標(biāo)自然是打入中國(guó)市場(chǎng)，搶占中國(guó)市場(chǎng)的一席之地。

相關(guān)消息透露，美素奶粉也將在今年年底上市一款OPO配方新產(chǎn)品，奶企對(duì)旗下奶粉的配方升級(jí)之戰(zhàn)愈演愈烈。

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，通過(guò)產(chǎn)品配方升級(jí)來(lái)乳企品牌形象的確是一個(gè)發(fā)展的良策。總而言之，乳企想要突圍發(fā)展困境，提升品牌形象，產(chǎn)品配方升級(jí)是一個(gè)小方面，保障乳品高品質(zhì)才是重中之重。