二孩時代的到來,讓嬰童產(chǎn)業(yè)也進入到一個新時代。媽媽們的需求也是越來越多,從最基本的奶粉、紙尿褲,逐漸輻射到親子旅游、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)。
首先這些數(shù)據(jù)主要是從新浪育兒和新浪微博官方網(wǎng)站共同提起和發(fā)布的。
從上圖可以看到我們的母嬰用戶群非常龐大。新浪育兒母嬰產(chǎn)品提及用戶數(shù)從去年到今年增長16%。
北上廣的媽媽們討論:家里誰說了算?
媽媽們說了算。
新型媽媽們越來越主觀,在家庭中有絕對的地位。
從上圖我們能看到育兒群體的年輕化趨勢。
85后是我們的主力軍,90后已經(jīng)悄悄成為我們的主力軍了。
這個數(shù)據(jù)是來自大家在微博上根據(jù)各地的媽媽們的微博提及量,以及提及頻率的的區(qū)域前十位。
如果從新浪平臺上年輕媽媽們喜歡的話題來劃分的話,70后對健康醫(yī)療最關(guān)注,80后主要對購物最感興趣,而90后對影視、搞笑以及服裝最感興趣。
在產(chǎn)品品類的關(guān)注度方面,地域特色也很明顯:東北的人喜歡輔食,華北是童車,華東是吸奶器,華南是童裝,華中是藝術(shù),西南是藝術(shù),西北是童車。大家在不同區(qū)域,在消費上也能找到一些方向。
在對寶寶的消費態(tài)度上,70后可能選擇保守一些,80后和90后可能更隨意一些。80后對品牌忠誠度最高的一批人群。
大家可以看到有99%的用戶會對于母嬰咨詢、服務(wù)或者產(chǎn)品都會分享,73%的用戶樂于跟大家分享。
微博是開放的一個窗口,誰都可以在里面直接來評論我們的產(chǎn)品好與不好。對于不好的產(chǎn)品99%的用戶都會選擇吐槽,這對各位商家來說壓力還是非常大的。
這組數(shù)據(jù)也就是說我們的消費者的選擇已經(jīng)開始發(fā)生變化了,慢慢已經(jīng)從線上尋找品牌,對比品牌,線下購買品牌。
母嬰店現(xiàn)在是90后媽媽們選擇最多的渠道之一。
海淘和電商雖然也是媽媽們主要的選擇方式,但是大家都擔(dān)心買到假貨。
在母嬰行業(yè)中媽媽們上網(wǎng)找的還是金牌專家。
講到這里,我們可以得出以下五個結(jié)論:
1、育兒群體變得年輕化,90后媽媽已經(jīng)崛起。
2、女性仍是母嬰類產(chǎn)品的主要關(guān)注和購買群體,占到整個母嬰人群的89.7%。
3、80后、90后的母嬰人群通過育兒網(wǎng)站、論壇及手機APP獲取孕育知識的人群高達83.5%。
4、90后的母嬰人群更傾向于“網(wǎng)購、海淘、代購”,但在實際購買過程中,專業(yè)的母嬰用品店仍是媽媽們的選擇。
5、奶粉是最受關(guān)注的產(chǎn)品,奶粉品牌的動態(tài)更受到公眾的矚目。