近日，“中國母嬰品牌數(shù)字化論壇”上發(fā)布的2015年中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，近幾年中國孕嬰童用品市場規(guī)�？焖贁U(kuò)大，今年有望突破2萬億元，母嬰產(chǎn)業(yè)逐漸成為大眾消費(fèi)的一個重要組成部分。在國家政府鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、人人創(chuàng)新、舉國企業(yè)齊喊“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，傳統(tǒng)母嬰品牌如何擺脫競爭困境、快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成為了當(dāng)務(wù)之急。

財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽指出，在母嬰行業(yè)，除了大家熟悉的奶粉和尿片之外還有更廣闊的天地。據(jù)其提供的這份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在2015年，嬰童服裝、玩具發(fā)展也迅速地發(fā)展了起來。在購買模式上，2015年初移動滲透率突破50%，表明母嬰行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入移動電商時代。移動端從女性和年輕人群開始發(fā)力，尤其在三、四線城市移動端比PC端的占比更高，因此建議經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，商家可以在移動端為他們提供有針對性的消費(fèi)激勵措施。

瑞金麟集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼云像數(shù)字CEO安士輝作為“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型服務(wù)的企業(yè)代表，在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示，“圍繞消費(fèi)者生命周期，以未孕媽媽、孕期媽媽、待產(chǎn)媽媽、新生嬰兒等9個關(guān)鍵時間點(diǎn)為基礎(chǔ)進(jìn)行細(xì)分，會產(chǎn)生豐富多樣的數(shù)字化產(chǎn)品，通過多種形式的互聯(lián)網(wǎng)方式吸引、培育、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，才能實(shí)現(xiàn)品效合一。”

關(guān)于傳統(tǒng)母嬰企業(yè)如何跨出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步，安士輝分享了云像數(shù)字做過的四類母嬰案例：1、從媒體投放切入，利用互聯(lián)網(wǎng)打通內(nèi)容營銷和電商平臺，實(shí)現(xiàn)招育轉(zhuǎn)，達(dá)到品效合一，強(qiáng)化企業(yè)的消費(fèi)者資產(chǎn)；2、從數(shù)據(jù)層面切入，打通線上線下數(shù)據(jù)，形成消費(fèi)者細(xì)分與洞察，進(jìn)行營銷計(jì)劃；3、從營銷投放切入，充分利用 “社交+數(shù)據(jù)+移動”的特征，通過營銷場景獲得數(shù)據(jù)；4、從電商數(shù)據(jù)切入，利用電商的媒介屬性和用戶體驗(yàn)屬性，利用數(shù)據(jù)爬蟲技術(shù)進(jìn)行客戶服務(wù)和輿情監(jiān)控。

美贊臣中國區(qū)消費(fèi)者整合互動營銷總監(jiān)葉心薇透露，美贊臣正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過新媒體來加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動溝通，建立線下關(guān)聯(lián)。作為正在布局中國市場的日本嬰童品牌“犬印本鋪”中國區(qū)總經(jīng)理黃玲湞表示，在母嬰行業(yè)的巨大市場空間及互聯(lián)網(wǎng)+的大潮下，供應(yīng)鏈企業(yè)、母嬰門店及廠商等傳統(tǒng)企業(yè)若能把握住轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，積極轉(zhuǎn)型嘗試，完成互聯(lián)網(wǎng)+，相信在不久的未來會出現(xiàn)眾多的行業(yè)領(lǐng)頭羊。