近些年來(lái)，中國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率,“二孩”政策全面放開(kāi)也將持續(xù)引爆嬰童市場(chǎng)。

2016“十三五”開(kāi)局之年 嬰童產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇

1979年中國(guó)改革開(kāi)放，并同時(shí)推出“一孩政策”以控制國(guó)家的人口增長(zhǎng)。直到2013年，中國(guó)才開(kāi)始放寬“單獨(dú)二胎”，夫婦只要其中一人是獨(dú)生子女，可免受“一孩政策”限制，獲準(zhǔn)生育第二胎。面對(duì)勞動(dòng)年齡人口下降，人口結(jié)構(gòu)老齡化，“十三五”規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策(以下簡(jiǎn)稱“二孩政策”)。

過(guò)去10年，中國(guó)內(nèi)地出生人口平均每年約有1,600萬(wàn)，2016年開(kāi)始實(shí)施二孩政策，相信未來(lái)出生人口數(shù)量會(huì)有一定程度的增長(zhǎng)。另一方面，內(nèi)地獨(dú)生子女已步入生兒育女的階段，他們較上一代更愿意花錢購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務(wù)；相信內(nèi)地母嬰用品及嬰幼兒相關(guān)的服務(wù)業(yè)將為企業(yè)帶來(lái)不少的商機(jī)。

2016年為“十三五”的開(kāi)局年，“二孩政策”的效果可能在2016-2018年浮現(xiàn)。雖然新增嬰兒數(shù)量未必與當(dāng)局預(yù)期相符，但過(guò)去10年內(nèi)地出生人口數(shù)目穩(wěn)定，再加上政策帶動(dòng)的額外新增嬰兒，將為內(nèi)地母嬰產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

“二孩”政策刺激 江南布衣緊抓童裝品牌生態(tài)閉環(huán)

據(jù)香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，近年來(lái)，全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，雖然眾多奢侈品品牌的銷售額逐年下滑，但童裝市場(chǎng)卻在一直蒸蒸日上。受“二孩”政策和新一代父母品牌意識(shí)增強(qiáng)等因素影響，童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師服裝公司江南布衣亦抓住了這一機(jī)遇，將其獨(dú)特風(fēng)格延續(xù)至童裝品牌jnby by JNBY，在取得不俗銷售成績(jī)的同時(shí)，完成了其品牌生態(tài)圈閉環(huán)。

二胎開(kāi)放后中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。

2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過(guò)85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪�食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

“全國(guó)二孩”打開(kāi)童裝新市場(chǎng) 童創(chuàng)童欣掛牌新三板

北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司日前正式掛牌新三板，童創(chuàng)童欣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從市場(chǎng)角度來(lái)看，童裝零售正處在快速發(fā)展階段。在80后、90后進(jìn)入婚育高峰期以及我國(guó)擬于明年施行全面二孩政策的驅(qū)使下，童裝行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)容。根據(jù)資料顯示，“全面二孩”政策會(huì)帶來(lái)每年500-600萬(wàn)新增人口和千億的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)母嬰健康聯(lián)盟成立 蘇寧紅孩子掘金“二孩經(jīng)濟(jì)”

隨著國(guó)家二孩政策的全面放開(kāi)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代。與之相關(guān)的母嬰消費(fèi)品領(lǐng)域的商家更是蠢蠢欲動(dòng)，想從“二孩經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹。被炒得火熱的“二孩經(jīng)濟(jì)”究竟會(huì)給國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多大的推動(dòng)力?

蘇寧云商COO侯恩龍指出，二孩政策有望拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300-450億元，每年多出100至200萬(wàn)嬰兒，就會(huì)新增1200至1600億人民幣商機(jī)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億，未來(lái)三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%，全面二孩政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的“雙引擎”。

龐大的嬰幼兒數(shù)預(yù)示著愈加豐富的市場(chǎng)需求，2016年將成為母嬰市場(chǎng)的決戰(zhàn)元年。母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著“二孩經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，奶粉、紙尿褲、兒童服裝等嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)商都鉚足了勁，母嬰店及母嬰電商也在摩拳擦掌，躍躍欲試。

“二孩+猴年”生育小高峰 CBME中國(guó)開(kāi)拓孕嬰童授權(quán)業(yè)

品牌授權(quán)是指品牌所有者或合法使用者將品牌有償授予他人使用，譬如電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》的出品公司漫威將其卡通形象授權(quán)給玩具、童裝企業(yè)使用。

在品牌授權(quán)領(lǐng)域，中國(guó)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)主席Charles Riotto曾表示：“預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)中產(chǎn)人口將達(dá)6億，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球授權(quán)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力�！蹦壳叭�球的授權(quán)商品零售額每年超過(guò)2,000多億美元，并仍在逐年增加，但《2015中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)61.4億美元，僅占全球授權(quán)市場(chǎng)的2.5%，市場(chǎng)潛力巨大。

與此同時(shí)，中國(guó)人口基數(shù)龐大，加之2016年二孩政策疊加猴年生育“大年”，中國(guó)人口學(xué)者據(jù)此預(yù)測(cè)，今年中國(guó)將迎來(lái)生育小高峰，持續(xù)快速發(fā)展的孕嬰童市場(chǎng)對(duì)差異化和高品質(zhì)的產(chǎn)品需求不斷上升。

二孩刺激消費(fèi)升級(jí) 孕嬰童業(yè)態(tài)成為零售中的耀眼增長(zhǎng)點(diǎn)

近兩年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)“壓力山大”，各類零售門店出現(xiàn)“關(guān)店潮”，百貨巨頭紛紛折戟，商超零售銷售額增長(zhǎng)也不例外地處于停滯或者負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示2016年1季度家樂(lè)福中國(guó)銷量下降了13%， 聯(lián)華超市基本與去年同期持平。變革轉(zhuǎn)型成了當(dāng)務(wù)之急。無(wú)論是購(gòu)物中心還是超市賣場(chǎng)，都在盡力抓住核心消費(fèi)群，而在眾多消費(fèi)人群中，母嬰消費(fèi)人群由于其帶來(lái)的整個(gè)家庭的消費(fèi)力，已然成為各大商超提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要目標(biāo)。

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)與增長(zhǎng)，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。而國(guó)家二孩全面放開(kāi)又進(jìn)一步推動(dòng)了嬰童人口增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2.6萬(wàn)億元。這一龐大市場(chǎng)令孕嬰童業(yè)態(tài)在零售領(lǐng)域變得越來(lái)越炙手可熱。