2016年,我國(guó)母嬰快消品正在向著渠道多樣化、各個(gè)渠道相互滲透化邁進(jìn),也為廣大消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇。

“縱觀2016年,我國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)了很多喜人的變化,”金聯(lián)創(chuàng)分析師翁旖旎表示,“特別是從往年單純的依靠人口紅利促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)依靠產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)升級(jí)來(lái)促進(jìn)母嬰快消品發(fā)展�！�

另外,2016年我國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出銷售渠道逐步細(xì)化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)大型商超的王者地位逐步回落,往年快速增長(zhǎng)的電商平臺(tái)渠道也回歸平穩(wěn)。

現(xiàn)今母嬰快消品行業(yè)消費(fèi)群體主要為80后及90后,母嬰快消品消費(fèi)升級(jí)也呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的節(jié)奏。母嬰快消品生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)自身產(chǎn)品品質(zhì)提升等方式來(lái)滿足廣大下游消費(fèi)者的需求。近年來(lái),母嬰快消品行業(yè)也開(kāi)始逐步優(yōu)化自身銷售渠道。國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)者對(duì)新興母嬰快消品的新要求給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

首先,2016年開(kāi)始,行業(yè)逐步通過(guò)依靠產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)升級(jí)提高母嬰快消品消費(fèi)。前幾年,母嬰快消品的消費(fèi)增長(zhǎng)（愛(ài)基,凈值,資訊）多依靠人口政策的推動(dòng),比如全面二孩政策帶來(lái)的人口紅利等,且母嬰食品消費(fèi)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于母嬰用品。然而2016年以來(lái),我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品市場(chǎng)卻發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變,主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是母嬰快消品市場(chǎng)消費(fèi)層面中母嬰用品逐步超過(guò)母嬰食品,另一個(gè)是母嬰快消品中很多品類的產(chǎn)品,不僅依靠相關(guān)政策推動(dòng),更多是依靠新型產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)等帶動(dòng)母嬰快消品行業(yè)發(fā)展。

其次,我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品行業(yè)銷售渠道發(fā)展逐步細(xì)化。除了新產(chǎn)品的推動(dòng)之外,回顧整個(gè)2016年,母嬰快消品更是向著消費(fèi)渠道逐步細(xì)化邁進(jìn)。特別是相較于2010年以前,我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品多依靠傳統(tǒng)商超渠道銷售。近幾年,特別是2016年以來(lái),我國(guó)母嬰快消品行業(yè)中母嬰店面渠道、電商平臺(tái)等銷售渠道逐步超越了傳統(tǒng)的商超渠道。越來(lái)越多的母嬰快消品生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)不同的銷售渠道逐步優(yōu)化自身管理策略,進(jìn)行優(yōu)勢(shì)化的渠道布局,提升自身產(chǎn)品銷售能力。消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信賴主要基于省時(shí)快捷、隨時(shí)下單、送貨上門等優(yōu)勢(shì),母嬰店面渠道消費(fèi)者卻是基于專業(yè)性和安全性等優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的信賴。

2016年,我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品電商渠道增長(zhǎng)速度較往年有所放緩。這主要是基于目前我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品各大銷售渠道相互滲透性較強(qiáng),消費(fèi)者可以根據(jù)不同的需求擁有越來(lái)越多的選擇;其次,電商渠道多集中在優(yōu)勢(shì)月份采購(gòu),比如“雙十一”或部分電商平臺(tái)店慶等時(shí)間節(jié)點(diǎn)囤貨采購(gòu)。

翁旖旎表示,回顧2016年我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰快消品的發(fā)展變化,相信2017年我國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)將持續(xù)健康、快速發(fā)展。