全球玩具巨頭美泰近期與中國(guó)企業(yè)“結(jié)緣”的新聞?lì)l繁登上頭條，在宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作不到兩天后，又與中國(guó)育兒網(wǎng)站寶寶樹達(dá)成合作協(xié)議。而其實(shí)就在去年10月份美泰就已經(jīng)敲定了70年來(lái)首個(gè)合作的中國(guó)動(dòng)漫IP。

文/李實(shí)耀

面對(duì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)，美泰顯然正努力把握成為領(lǐng)跑者的契機(jī)。

此次布局策略，與阿里巴巴合作企圖搶占中國(guó)線上線下的零售市場(chǎng)，美泰在線下玩具市場(chǎng)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，而阿里巴巴的天貓?zhí)詫氃陔娚填I(lǐng)域可極大彌補(bǔ)美泰玩具在線上暫時(shí)的不足。

而與寶寶樹的合作則是要發(fā)力線上線下早教，寶寶樹是的母嬰線上群體，本次合作將為美泰增強(qiáng)在華玩具早教市場(chǎng)“軟實(shí)力”。

實(shí)際上美泰的這一系列動(dòng)作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我們發(fā)現(xiàn)美泰去年已經(jīng)悄悄的將一個(gè)中國(guó)IP加入了他們的品牌系列版圖。

2016年10月，美泰敲定了70年來(lái)首個(gè)合作的中國(guó)動(dòng)漫IP——“寶狄與好友”，IP持有方是深圳巿世紀(jì)創(chuàng)意科技有限公司（世紀(jì)創(chuàng)意）。

不難看出，這一合作是美泰為鋪墊在華搶占零售和早教市場(chǎng)的重要一步。

作為世界上規(guī)模，擁有最多自有品牌的玩具業(yè)巨頭之一，美泰此前作為玩具被授權(quán)商合作的品牌都是迪士尼、夢(mèng)工廠等國(guó)際知名IP，但與國(guó)內(nèi)IP的合作還尚無(wú)先例。

內(nèi)容多樣品質(zhì)接軌國(guó)際

美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Peter Broegger表示，美泰之所以在眾多兒童教育品牌中選擇和“寶狄與好友”合作，是因?yàn)檫@個(gè)品牌與中國(guó)其他動(dòng)漫IP不同，他們的發(fā)展以寓教于樂為核心，并且在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，將豐富的教育元素融入其中。

不管從制作班底，還是設(shè)計(jì)思路上看，世紀(jì)創(chuàng)意都具有很強(qiáng)的國(guó)際發(fā)展伸展力，也具備全球的戰(zhàn)略格局與視野。

市場(chǎng)上“寶狄與好友”除了有動(dòng)畫片以外，教育相關(guān)的產(chǎn)品也有例如英語(yǔ)書、英語(yǔ)兒歌、教育類科技產(chǎn)品等。

發(fā)展趨勢(shì)迅猛

世紀(jì)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人說，近年全球玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行良好，動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品功不可沒。

依靠動(dòng)畫片《寶狄與好友》的影響力，世紀(jì)創(chuàng)意將在今年迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展，據(jù)悉本次與美泰合作的玩具中就包含AR科技類玩具，并且在教育益智類科技玩具方向上做延伸。

本次美泰首次嘗試與國(guó)產(chǎn)IP深入合作，看來(lái)已經(jīng)下定決心搶占并且拓展在華市場(chǎng)！

（中外玩具全媒體中心）