2017年，我國母嬰行業(yè)的規(guī)模預計將達到2.7萬億，而且，對于母嬰行業(yè)來說，結合線上線下資源的新零售模式是一個風口，這會成為捅破行業(yè)天花板的一把“尖刀”。 毫不例外，母嬰市場也將會迎來新的一輪熱潮。未來“萬億母嬰市場”的概念不再新鮮，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)不斷擴大。

天貓母嬰作為中國母嬰行業(yè)的電商平臺，會給行業(yè)帶來怎樣的新動作？如何通過產(chǎn)品升級，帶動品牌，實現(xiàn)母嬰行業(yè)的重新定義？

開啟天貓母嬰全新時代

2016年，天貓母嬰5月20日是“兒童節(jié)”，今年520，已經(jīng)升級為全新的“親子節(jié)”，原來是簡單的以兒童為主的大促活動，今年擴展到關注母嬰整個群體，利用阿里大數(shù)據(jù)給母嬰人群提供最全面的育兒需求。強調(diào)媽媽和孩子“一起成長，一起精彩”的親子節(jié)，不僅要給媽媽和孩子一個屬于自己的狂歡節(jié)，也在賦予這個節(jié)日更大的互動意義，讓媽媽也跟孩子一起健康成長，解決每一位新媽媽核心訴求。無論從活動形式上還是活動主張上，天貓母嬰都進入了全新時代。

今年的天貓親子節(jié)不再是純粹的促銷活動，而是一場有趣、有料、有溫度的精彩大秀。

5月15日“520天貓親子節(jié)心動啟航盛典”拉開親子節(jié)的序幕，有趣的是通過情景劇、歌舞劇、明星個人秀這些新鮮的方式與媽媽和孩子們現(xiàn)場互動，幫寶適、美德樂、全棉時代等母嬰品牌采用生動活潑的形式，向媽媽們展示了對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新與追求。整個過程天貓、手淘、優(yōu)酷、土豆、千牛多平臺共同直播，全球媽媽和孩子一起享受親子節(jié)這場潮流盛典。無論是視覺效果還是購物體驗，在母嬰行業(yè)都是前所未有的。

有料的是全球超9成知名母嬰品牌全線參與親子節(jié)，幾乎涵蓋了市場上所有主流品牌，但是這絕不是一個品牌發(fā)布會，而是天貓母嬰和各大品牌對品質(zhì)安全、科學育兒、潮流風尚的精彩詮釋。在現(xiàn)場可以領略各大母嬰品牌如何通過產(chǎn)品核心升級引領育兒認知和親子關系的升級，為新一代媽媽提供更智慧，更豐富更安全的選擇。此外，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等一線明星亮相，與媽媽們共同交流親子生活，探討分享育兒心得，給媽媽們帶來真實的、有意義的科學育兒經(jīng)驗。

有溫度的是天貓母嬰首次嘗試全新的C2B反向定制模式“小怪獸計劃”，將孩子的創(chuàng)意運用到母嬰產(chǎn)品設計中，由品牌設計師加工成童裝/童鞋商品，保留孩子在成長過程中的點滴和精彩瞬間，實現(xiàn)真正個性化定制，也將媽媽和孩子的需求真正反饋到各大母嬰品牌，反向推動品牌產(chǎn)品升級創(chuàng)新，帶來育兒方式的進步。

這一場大秀，精彩詮釋了天貓母嬰此次親子節(jié)的核心主張，從“品質(zhì)安全、科學育兒、潮流風尚”三個方面升級母嬰行業(yè)，與全球母嬰品牌共同開啟行業(yè)發(fā)展新機遇。

將母嬰行業(yè)的新夢想照進現(xiàn)實

親子節(jié)雖然是一個線上的節(jié)日，但是天貓母嬰不局限于線上，天貓親子節(jié)首次創(chuàng)造了母嬰行業(yè)線上線下聯(lián)合造節(jié)新模式，將行業(yè)新零售照進現(xiàn)實。

“520天貓親子節(jié)心動啟航盛典”“小怪獸計劃”“喵媽顧問”等一系列營銷活動的舉辦，拉近了消費者與品牌之間的距離，讓親子節(jié)從線上走到現(xiàn)實生活中，媽媽和孩子可以真實感受到親子節(jié)的氛圍。

除了心動啟航盛典中一些全新的互動方式，在高級時裝發(fā)布會上，有專門為新一代媽媽們設計的時尚親子系列產(chǎn)品，小怪獸計劃中的童裝、童鞋也有走秀和展示，每個人都可以直觀地欣賞到孩子的創(chuàng)意產(chǎn)品，如同一個親子潮流派對。

掀起母嬰行業(yè)創(chuàng)新浪潮

天貓親子節(jié)不同于天貓其他行業(yè)的活動，它是針對人群的活動不是針對品類。在二胎經(jīng)濟迅速升溫以及新一代媽媽消費理念和消費水平升級的背景下，天貓深挖用戶需求，通過與國際頂級母嬰品牌深度合作，以全新的新零售模式，利用大數(shù)據(jù)更好地提高整體效率，理解消費者，為消費者服務，把親子節(jié)打造成母嬰行業(yè)的現(xiàn)象級活動。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)購物場景中，線上不僅僅是一個購物渠道，也是節(jié)日營銷話題的策源地和傳播通道，聯(lián)動線上線下渠道，打破兩者的界限，共同組成零售體系中的重要部分，給消費者帶來更好的購物體驗，切合消費者需求。關注消費者需求，打造場景化、多樣化購物場景，這也是阿里“新零售”的精髓所在。

520天貓親子節(jié)全球頂級母嬰品牌齊聚天貓

未來行業(yè)不僅關注產(chǎn)品品質(zhì)和服務，也關注整個群體需求，天貓借助阿里大數(shù)據(jù)洞察消費人群可以快速創(chuàng)新嘗試，既能牽手品牌升級產(chǎn)品，也能符合消費升級賦能新一代消費者。此次520天貓親子節(jié)，不僅倡導新時代的親子關系，也和參與這次親子節(jié)的母嬰品牌，一起開啟了天貓母嬰新時代。2017年，不確定的時代會給母嬰行業(yè)會帶來更多的改變，掀起一波又一波創(chuàng)新浪潮，增長只會更加強勁。只有像天貓母嬰這樣不斷創(chuàng)新升級自己的平臺才能玩轉大數(shù)據(jù)，洞悉消費者，成為消費者真正放心購買的母嬰平臺！

來源：電商頭條