2017年7月27-7月29日,中國奶業(yè)D20峰會在齊齊哈爾召開三天,就振興中國乳業(yè)展開討論。結(jié)合當(dāng)下食藥監(jiān)總局正在加快推進(jìn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的注冊工作,我國嬰幼兒奶粉行業(yè)將會迎來了發(fā)展的黃金時期。
近年來我國奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快,在奶源基地建設(shè)、技術(shù)裝備、企業(yè)管理、質(zhì)量安全等方面有了長足的進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)素質(zhì)已經(jīng)得到了明顯的提升。但是,由于不太注重品牌建設(shè),尤其是國產(chǎn)奶粉品牌的影響力更是有待提高,消費(fèi)者對于嬰幼兒奶粉品牌的認(rèn)可度還不夠高,品牌引領(lǐng)帶動行業(yè)發(fā)展的作用還非常不明顯。因此,對于嬰幼兒奶粉行業(yè)來說,還是需要繼續(xù)彌補(bǔ)發(fā)展的短板。
當(dāng)下,嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)、監(jiān)管部門更是積極推動產(chǎn)業(yè)的升級,強(qiáng)化相應(yīng)環(huán)節(jié)的監(jiān)管與服務(wù),幫助嬰幼兒奶粉企業(yè)創(chuàng)造了公平的競爭環(huán)境。在這樣的趨勢下,嬰幼兒奶粉企業(yè)做大做強(qiáng)將會大有希望。
針對投資者極為關(guān)注的嬰幼兒奶粉注冊工作,如今有關(guān)部門也是積極推進(jìn),這對于投資者來說,這也大大提高了入局這一領(lǐng)域的確定性。
不過,想要把握如今嬰幼兒奶粉注冊制加快的東風(fēng),還需要從多個方面入手。雖然眼下乳制品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好,但是由于粗放式的增長模式仍舊沒有得到改變,自主品牌的競爭力依舊較差。因此,整個市場上面臨著高端市場有效供給不足、消費(fèi)者對于國內(nèi)品牌的信心不足等問題。
這種情況在嬰幼兒奶粉行業(yè)尤其嚴(yán)重,隨著水解蛋白、CPP、OPO等高端貴族基因越來越多出現(xiàn)在200以內(nèi)的產(chǎn)品配方里面,未來嬰幼兒奶粉配方、概念營銷發(fā)揮的空間將會越來越小。顯然,當(dāng)下嬰幼兒奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了服務(wù)營銷、品質(zhì)營銷、體驗(yàn)營銷與口碑營銷的發(fā)展時期。
有機(jī)嬰兒奶粉、純羊蛋白嬰兒奶粉以其資源的稀缺性,未來勢必會在高端嬰幼兒奶粉占據(jù)一席之地。
在銷售渠道方面,由于移動終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)實(shí)體分銷渠道將會與線上渠道進(jìn)一步融合。這種一體化的互聯(lián)互通合作階段將會成為定局。
再者,如今眾多OEM/ODM品牌運(yùn)營商退出,國內(nèi)那些擁有自主生產(chǎn)能力以及全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的大品牌,區(qū)域強(qiáng)勢品牌將會成為新政的受益者。不過嬰幼兒奶粉行業(yè)洗牌的加劇,整體品牌數(shù)量勢必會減少,但是由于新生兒數(shù)量的增多,嬰幼兒奶粉市場總量卻在不斷攀升。因此,勢必會有投資者享受到這一紅利。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》的分析,當(dāng)下我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億左右,未來仍舊會保持穩(wěn)定發(fā)展。