從需求端而言,嬰幼兒奶粉需求主要受新生兒數(shù)量和母乳喂養(yǎng)率的直接影響。目前考慮我國曾經(jīng)出現(xiàn)生育高峰的85一代逐漸成為父母群體將提升孕領(lǐng)人口數(shù)量,而且受二胎政策逐漸放開影響,預(yù)計2017-19年新生兒數(shù)量有望快速提高,而且考慮到當(dāng)前我國較低的母乳喂養(yǎng)率,嬰幼兒奶粉的剛性需求有望提升。
根據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示,2014 年中國0-6月齡嬰兒母乳喂養(yǎng)率已從1998年的67%下降至28%,日本母乳喂養(yǎng)率高達51%,印度為46%,世界平均水平為38%,我國遠低于世界平均水平。未來嬰兒母乳喂養(yǎng)率將維持較低水平,間接促使奶粉需求提升。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國奶粉行業(yè)在2012年至2013年經(jīng)歷了較高的增長,產(chǎn)量從140萬噸增長到160萬噸;2013年至2015年的產(chǎn)量則有所下降,2016年我國奶粉產(chǎn)量為144萬噸,相比2013年下降10%.
隨著二孩政策的開放,近年來,我國奶粉行業(yè)有所好轉(zhuǎn)。若按近兩年的發(fā)展趨勢來看,預(yù)計2017年我國奶粉產(chǎn)量將會到達147萬噸。
中國奶粉產(chǎn)量走勢預(yù)測
國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售渠道主要包括商超、母嬰和電商渠道。
2008 年之前商超渠道占據(jù)主導(dǎo)。隨后母嬰渠道高速發(fā)展,憑借更專業(yè)的服務(wù)、豐富實惠的產(chǎn)品、高客戶粘性以及較低進入壁壘,向三四線城市快速下沉,2012-2015 年銷售額復(fù)合增速 21.9%.目前我國母嬰店逾 8 萬家,已成奶粉銷售主渠道,占比達 52%.
電商渠道 2012年興起,2014年跨境電商崛起,2012-2015年電商渠道銷售額復(fù)合增速50.9%,占比達28%.2015 年我國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達2194億元,同比增長39.9%.電商渠道快速增長不僅因線上較少渠道加價帶來的價格優(yōu)勢,還源于80后新生代父母追求消費便捷,對于網(wǎng)絡(luò)和電商的熟悉度和認可度較高;而且消費者場對海外奶粉的信任和追捧也促使了跨境電商擴容。
未來,隨著政策加強對于嬰幼兒奶粉配方注冊差異化的要求,以及市場對于奶粉多元功能的需求提升,配方創(chuàng)新能力強、品質(zhì)更高端的奶粉品牌有望獲得更大的發(fā)展空間。