奶瓶是母嬰產業(yè)中除奶粉和紙尿褲外的消費大品種。具有市場容量巨大、剛性需求、價格不敏感的市場經濟學特點。同時，作為典型傳統工業(yè)品行業(yè)，奶瓶市場也呈現出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場形態(tài)。國際大品牌進一步加強主導，中小品牌尋求突破，傳統的奶瓶行業(yè)不乏變革動力。

作為嬰兒哺喂工具，奶瓶一般由瓶身、奶嘴、瓶蓋組成。發(fā)明初期，奶瓶僅是母乳喂養(yǎng)之外的盛奶工具。歷經數百年后，奶瓶性能已經大大提升。消費者在購買時主要關注奶瓶的回氣漏奶、沖奶無泡、清洗便利、防脹氣、材質安全等五大性能。

目前，市面上嬰兒奶瓶的分類，主要以奶瓶容量、奶嘴孔數孔型、對應嬰兒月齡進行產品分級。大致可分為120ml、180ml、210ml、240ml、280ml；單孔、雙孔、三孔；圓形孔、十字孔、Y型孔等類別，隨嬰兒月齡增加，提升奶瓶容量和奶嘴徑流量。在材質上，主流選擇集中于玻璃、PP、PPSU、PES、LER、PA六類。

目前，中國哺喂市場規(guī)模增長強勁。根據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2014年-2017年，中國奶瓶市場同比增速持續(xù)超20%，零售額自2013-2017年，由22億元增長至49.2億元，2018年零售額統計高速增長至57-58億元之間。

根據《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》顯示，年收入50萬元、20-50萬元、10-20萬元、少于10萬元的四檔家庭統計樣本中，選擇購買價格較高的知名品牌比例，分別為73.33%、81.82%、75.14%、50.29%。

另據《2018年嬰童行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，參與調查的消費者最后一次購買奶瓶單價，處于100-199元范圍內的人群占總比例41.9%。

巨無霸效應

經過多年發(fā)展，奶瓶行業(yè)已經成為競爭激烈的產業(yè)領域，國外大品牌占據高端市場，地位相對鞏固；國內自主品牌及國外中小品牌試圖通過各式策略，獲取更多市場份額。

據權威機構整理數據顯示，2018年6月，嬰兒奶瓶銷售占比前五品牌分別是貝親、COMOTOMO、愛得利（臺灣品牌）、新安怡、好孩子。根據《中國嬰幼兒快消品市場發(fā)展報告》顯示，貝親、新安怡、NUK、布朗博士、愛得利等著名品牌合計占據70%市場份額，剩余數百家本土品牌共同分割剩余30%市場，且皆處于中低端價格區(qū)域。

在天貓2018年雙11母嬰整體銷售中，日本品牌貝親雙11預售10天賣出8.4萬支奶瓶，堆疊高度等于2座珠穆朗瑪峰�！度毡窘洕�新聞》報導，貝親公司2018年發(fā)布的2-7月期財報顯示，以奶瓶奶嘴為主力產品的貝親中國區(qū)營收即達到10.7億元人民幣。按照全年營收粗估，對照中國奶瓶市場行業(yè)銷售總額，貝親品牌幾乎占據近40%的市場份額。

在寡頭市場形態(tài)下，各品牌皆開始采取策略，攫取奶瓶市場中存量與增量份額。作為成熟快消工業(yè)品，奶瓶行業(yè)問題較為顯著，產品同質化現象已難以避免，山寨產品劣幣驅逐良幣的現象廣有存在。

由于用戶對于材質創(chuàng)新秉持謹慎態(tài)度，企業(yè)對于這一領域的創(chuàng)新關注度較低。各品牌多以設計感、科技感帶來的品牌增值，來凸顯品牌差異性，以期獲得市場肯定。

知名美國品牌COMOTOMO為進一步獲取市場認可，在旗下奶瓶產品上普遍采用Ax-inflow單向導氣系統，防止脹氣，采用360度球形奶嘴模擬母乳胸型，強調科技感和設計感，同時提升產品單價，實現差異化市場定位。

知名德國品牌NUK則沿襲其設計風格，加強其豐富靚麗的設計特色，并賦予其功能性。以多種彩色印花設計“引發(fā)嬰兒進食興趣，刺激嬰兒視覺發(fā)育”，同時提升奶瓶時尚感。

相較國外品牌，本土品牌在科技與設計思路上均略顯滯后。作為本土奶瓶品牌中規(guī)模化企業(yè)的代表，浙江日康品牌采用了以德國、日本進口設備布置產能，根據各月齡嬰兒生理特點進行產品規(guī)范化設計；隸屬于臺灣系品牌的黃色小鴨，亦持續(xù)多年對設計環(huán)節(jié)進行投入，以樣式美觀來獲取消費者。

日拱一卒，想象仍在

伴隨對消費者使用需求的理解逐步加深，嬰兒奶瓶的賦能趨勢已經清晰可見。

品牌商、產業(yè)實驗室、以及科技極客正在運用新技術將奶瓶的功能不斷延伸，提升其智能化。讓奶瓶不僅解決現有問題，還可以成為科學喂養(yǎng)的指導者。

未來，智能化或將成為嬰兒奶瓶發(fā)展的大趨勢之一，如美國初創(chuàng)公司Blue Smart就曾于2018年推出可與不同奶瓶配套使用的智能奶瓶套mia，通過智能檢測，結合手機軟件，提醒和分析喂養(yǎng)溫度、喂養(yǎng)時間、喂養(yǎng)量、喂養(yǎng)角度等數據。同時實現保溫、無線充電等便利功能。

目前，這一美國品牌已開始在美國亞馬遜網站公開發(fā)售，北美售價149美金，從亞馬遜有關購物評價上看，產品收獲頗多用戶好評。

此外，使用場景化、具備細分功能的奶瓶品類問世也呈上升趨勢，相關品類包括：耐摔奶瓶、斷奶奶瓶、便攜式恒溫奶瓶等。

典型案例如世喜斷奶奶瓶，該品牌奶瓶在設計上還原母乳設計、奶嘴符合歐盟對硅膠奶嘴的安全標準且斜上45°可承受60N拉力拉伸不會脫落、同時設有雙排氣孔讓寶寶喝起來自然順暢不脹氣、并由食品級硅膠與PPSU材質制造而成。世喜以安全質量保障為基礎，創(chuàng)新升級為動力，集研發(fā)、管理生產、銷售為一體，從電商起步（天貓、京東、淘寶分銷商），經多重磨合，現已擁有成熟的倉儲與配送能力，自上市以來至少幫助54萬以上寶寶順利度過斷奶期。

再者，由于新的材質創(chuàng)新的關注度降溫，要擺脫同質化的競爭，設計感成為奶瓶行業(yè)新的生命力。近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風，奶瓶行業(yè)的設計感表現在安撫奶嘴和瓶身上�！爱a品創(chuàng)新現在更多是從人性化、人體工學方面進行落地，“新安怡母嬰護理商務總監(jiān)沈天宏表示。

值得關注的是，由單一產品到多元化的品類延伸模式成為奶瓶制造企業(yè)規(guī)�；�的核心路徑。奶瓶相關產品已經囊括：奶瓶、安撫奶嘴、手動吸乳器、防溢乳墊、奶瓶消毒柜（鍋）、奶瓶收納箱、奶瓶消毒用鉗、奶粉分量收納箱等多個品類。除了豐富奶瓶相關產品，各巨頭企業(yè)紛紛開始拓展新的市場，如飛利浦新安怡已開始試水嬰兒彩屏監(jiān)護器，NUK首次涉足洗護、孕裝等。

結語

在嬰兒奶瓶產品高端化日益明顯的大趨勢下，國際化的設計團隊、針對細分需求的微創(chuàng)新、以及新科技成果應用對于試圖在大品牌壓制下的中小品牌尤為重要。

伴隨消費者對品牌認知度的固化，中小品牌在品牌塑造和推廣上，能力和意識均需加強，需要分工外包于專業(yè)化團隊進行運作。

此外，智能化、場景化、功能細分化、多元化產品的應用，會對奶瓶生產企業(yè)的技術能力、既有生產流程、上下游采購關系提出新要求，屆時或許引發(fā)行業(yè)產業(yè)鏈協作關系呈現嶄新形態(tài)。

由此可見，隨著人均可支配收入的提升，加之對于嬰幼兒產品安全問題的考慮，具備一定消費能力的家長在哺喂產品的選擇上，具備青睞中高端產品的偏好式消費特征。