國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局2016 年6月發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》于18年1月1號(hào)正式執(zhí)行，根據(jù)《注冊(cè)管理辦法》規(guī)定“每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方9個(gè)系列產(chǎn)品”，“2018 年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售或進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束�！卑凑铡蹲�冊(cè)管理辦法》規(guī)定，目前2018 年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售或進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，基本已經(jīng)銷售完畢，在注冊(cè)制之前我國(guó)的嬰幼兒配方奶粉的品牌數(shù)約2000個(gè)左右，隨著注冊(cè)制的實(shí)行國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的品牌數(shù)將快速下降�！�2019年中國(guó)奶粉市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)向預(yù)測(cè)》顯示，相比美國(guó)、英國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰幼兒奶粉行業(yè)CR5均保持在90%以上，對(duì)比國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)主要以外資企業(yè)為主，國(guó)內(nèi)主要以伊利等少數(shù)品牌在行業(yè)前列，隨著注冊(cè)制對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的支持以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心的增加，我國(guó)國(guó)內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的市場(chǎng)份額有望逐步提升。

隨著行業(yè)集中度的不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，不同級(jí)別城市的嬰幼兒奶粉銷售額占比來(lái)看，三線以下的城市的市場(chǎng)份額超過(guò)50%以上，但國(guó)外品牌在這些區(qū)域銷售市場(chǎng)份額較低，主要由一些中小品牌占據(jù)，未來(lái)隨著行業(yè)集中度的上升以及國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)品牌下沉，未來(lái)這一市場(chǎng)巨大。

從我國(guó)人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前20-40歲人口已經(jīng)成為人口的主要構(gòu)成，這也是我國(guó)生育人口的主要年齡階段，隨著國(guó)家二胎政策效果的顯現(xiàn)，未來(lái)我國(guó)的生育率將不斷提升。

參考2013年底我國(guó)實(shí)施單獨(dú)二胎政策以來(lái)我國(guó)的生育率，2016年總和生育率達(dá)到了1.77，雖然2018年我國(guó)總和生育率有所降低，但是二孩總和生育率卻在近年來(lái)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)我國(guó)有望迎來(lái)第三次“嬰兒潮”。

近年來(lái)我國(guó) 0-6月嬰兒母乳喂養(yǎng)率大概26%左右，與全球39.5%水平還有較大差距，由于我國(guó)女性性就業(yè)率高，產(chǎn)假短，工作女性難以保證母乳喂養(yǎng)，更多的選擇嬰幼兒配方奶粉，未來(lái)我國(guó)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)將不斷增長(zhǎng)。

來(lái)源：觀研天下