人口出生率下降，存量市場競爭激烈，奶粉行業(yè)利潤下降，越來越難的奶粉市場讓乳企不得不思考新的利潤增長點，因此，細(xì)分奶粉品類，大健康產(chǎn)業(yè)紛紛成為了乳企的“香饃饃”，尤其是乳企從奶粉延伸到營養(yǎng)品領(lǐng)域的布局似乎正在成為一種趨勢。

哪些乳企布局大健康產(chǎn)業(yè)？

據(jù)了解，飛鶴、君樂寶、澳優(yōu)、健合貝因美乳企有布局營養(yǎng)品領(lǐng)域，那具體是什么情況呢？我們一起來看看。

飛鶴

日前，飛鶴赴港IPO文件中有講到，在專注嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品主業(yè)的同時，也一直積極尋求機(jī)會將業(yè)務(wù)多元化。憑借與終端消費(fèi)者建立的客戶忠誠度及信任以及繼續(xù)提供各類產(chǎn)品，藉此鞏固其在嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品牌的市場地位。未來將拓展產(chǎn)品組合，向嬰幼兒以及產(chǎn)前及產(chǎn)后母親提供涵蓋整個發(fā)展階段的新產(chǎn)品，嬰兒及幼童食品產(chǎn)品與嬰幼兒奶粉配方高度互補(bǔ)，可以提供嬰幼兒成長所需的均衡營養(yǎng)，飛鶴已經(jīng)在多款兒童綜合維他命產(chǎn)品及兒童礦物質(zhì)補(bǔ)充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發(fā)工作。據(jù)了解，2017年12月，飛鶴收購了美國營養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司Vitamin World（美維仕），正式進(jìn)軍大健康市場。關(guān)于該司的業(yè)績，飛鶴IPO文件中提到，截至2018年12月31日止的年度，飛鶴自營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品產(chǎn)生的收益為人民幣6.423億元，占總收益的6.2%。截至去年3月31日止的3個月實現(xiàn)收益1.247億元，截至今年3月31日止的3個月實現(xiàn)收益1.582億元，同比增長26.9%，占總收益5.7%。

君樂寶

自2014年涉足嬰配粉以來，僅4年時間，君樂寶就躍居國產(chǎn)奶粉陣營。除此之外，君樂寶在益生菌領(lǐng)域也取得了不錯的成績，憑借在發(fā)酵乳領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，君樂寶研發(fā)出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的益生菌——副干酪乳桿菌N1115，并且在2017年12月與先手科技電商運(yùn)營公司合作發(fā)力新零售，上市了N1115益生菌粉產(chǎn)品(國家號:ZL2011 1 0357058.8)。

據(jù)了解，早在創(chuàng)立之初，君樂寶就將益生菌產(chǎn)品作為公司的戰(zhàn)略品類。目前，除了N1115益生菌粉，君樂寶旗下還有樂暢365益生菌粉（兒童型、成人型）、君小寶原味益生菌粉、君樂寶微護(hù)益生菌粉。此外，有消息稱，君樂寶今年年初還成立了營養(yǎng)品事業(yè)部，生產(chǎn)益生菌類和DHA藻油凝膠糖果等產(chǎn)品。

澳優(yōu)

筆者從澳優(yōu)財報了解到，從2011年營收6億元到2015年營收21.03億元，再到2016年營收27.4億元，隨著公司業(yè)績的逐步穩(wěn)健，澳優(yōu)開始布局大健康產(chǎn)業(yè)，2016年8月，澳優(yōu)收購了澳洲高端營養(yǎng)品Nutrition Care 75%的股份，同年，澳優(yōu)還與其他團(tuán)隊聯(lián)合成立了云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州，當(dāng)時澳優(yōu)分別占股40%。2018年12月，澳優(yōu)收購了Nutrition Care余下25%的股份，并且今年7月，澳優(yōu)還收購了云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州剩余40%的股份。據(jù)澳優(yōu)財報顯示，2016年營養(yǎng)品業(yè)務(wù)營收1100萬元，2017年7530萬元，2018年達(dá)1.36億元。其實，早在2015年，澳優(yōu)提出“黃金十年”戰(zhàn)略規(guī)劃時，就將營養(yǎng)品提升到了公司戰(zhàn)略層面，因此，今年6月澳優(yōu)與Genlac Biotech International Corporation（GLAC）簽訂可換股債券認(rèn)購協(xié)議，認(rèn)購GLAC 3000萬美元的可換股債券，相當(dāng)于26.1%的股份。而GLAC最終募集的資金是用于私有化豐華生物科技股份有限公司，意味著澳優(yōu)也將間接擁有豐華生物26.1%的股份，這將助力澳優(yōu)在益生菌領(lǐng)域的布局。

健合

1999年合生元成立后，就于2002年與法國拉曼公司合作，在中國推出了合生元益生菌。2014年合生元益生菌營收4.25億元，2017年益生菌收入7.82億元，2018年益生菌營收達(dá)10.4億元，成為健合旗下妥妥的10億級大單品除了益生菌，在維生素補(bǔ)充劑領(lǐng)域，健合也做得有聲有色。繼2015年9月健合收購了澳洲Swisse 83%的股權(quán)后，2015年第四季度Swisse就為健合新增銷售額8.50億元。2016年12月健合又收購了Swisse余下17%的股權(quán)，2016年Swisse所在的成人營養(yǎng)及護(hù)理用品部分營收26.83億元，2017年業(yè)績達(dá)34.14億元，2018年營收41.48億元（859.0百萬澳元），增長穩(wěn)健。

貝因美

2017年，貝因美收購了美國保健品公司SpectraCell Laboratories, Inc.（SCL），今年5月8日，貝因美發(fā)布公告表示，公司將增加經(jīng)營范圍“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品的批發(fā)兼零售”，就在5月20日，又和新西蘭國際營養(yǎng)品牌Goodhealth簽訂了合作，共同開拓營養(yǎng)品市場。

除了上述乳企，還有其他乳企也有在涉足營養(yǎng)保健品領(lǐng)域，因篇幅關(guān)系筆者就不一一例舉，如果還有補(bǔ)充的，歡迎大家后臺留言！

大健康領(lǐng)域迎風(fēng)口，新增長點正形成

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模為2938.9億元，根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計到2019年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破3500億元，我國已成為僅次于美國的第二大保健品市場。

此外，益生菌作為營養(yǎng)保健品的細(xì)分品類，其更具發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年全球益生菌產(chǎn)品市場規(guī)模約360億美元，其中中國市場規(guī)模約455億元，每年平均增速約15%，預(yù)計2022年中國市場將增長到896億元。隨著國家政策的利好，新生代消費(fèi)的崛起，在嬰配粉增長逐漸趨緩的形勢下，藍(lán)海市場的紅利吸引著越來越多的乳企不斷進(jìn)入，從布局牛奶粉到有機(jī)奶粉、羊奶粉再延伸到特配粉、營養(yǎng)品等藍(lán)海品類，而大健康產(chǎn)品作為極具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉�，更是眾多乳企實現(xiàn)業(yè)績增長的新“戰(zhàn)場”。

乳業(yè)專家宋亮曾對筆者表示：“隨著大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，針對中老年人、孕婦、兒童、嬰幼兒在內(nèi)的全家營養(yǎng)品類將不斷涌現(xiàn)。向細(xì)分品類延伸，滿足不同時期和不同需求的消費(fèi)者人群，是當(dāng)前企業(yè)要努力的方向�！碑�(dāng)然，乳企是否能實現(xiàn)“兩架馬車”甚至“多駕馬車”齊驅(qū)，我們拭目以待！