近日，尼爾森IQ發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示：2021年整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長，母嬰快消渠道銷售額在今年2季度同比增長5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，線下市場逐漸回暖，其中線下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場份額。

生育補(bǔ)助、延長產(chǎn)假有助提升生育意愿

調(diào)研母嬰群體中，擁有一孩家庭占比75%，無孩備孕與二胎及以上人群分別在15%和10%左右。家庭孩子數(shù)量一定程度受經(jīng)濟(jì)水平影響，二孩家庭中，偏高收與偏低收家庭相較中等收入家庭具有更高的二孩比例。盡管部分寶媽寶爸認(rèn)為有孩子之后時(shí)間精力有所下降，但大多數(shù)寶媽寶爸們認(rèn)為家庭關(guān)系隨之更好，自身心情也變得更好。

超過七成一孩（含懷孕期）寶媽寶爸有計(jì)劃要下一胎。暫不考慮生二孩和三孩的原因略有不同：一孩家庭人群主要考慮養(yǎng)育成本和教育責(zé)任，二孩家庭人群主要考慮現(xiàn)階段孩子數(shù)量足夠及養(yǎng)育成本。此外，38%未計(jì)劃要小孩的適齡家庭人群顧慮來自婚姻不確定性。

母嬰市場穩(wěn)中有增，出現(xiàn)五大趨勢

報(bào)告顯示，國內(nèi)母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度較1季度增長5.4%。線上渠道自2021年以來增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動一年銷售額增長仍高達(dá)12.4%。

以嬰兒奶粉、尿褲、洗護(hù)為代表的母嬰重點(diǎn)消費(fèi)品類市場呈現(xiàn)以下5大趨勢：

母嬰快銷品類線上化趨勢強(qiáng)勁；

標(biāo)品市場品牌集中化，需求細(xì)分品類市場品牌集中度下降；

母嬰重點(diǎn)品類本土化趨勢顯著，市場份額持續(xù)擴(kuò)大；

母嬰消費(fèi)漸趨理性，中端價(jià)格產(chǎn)品份額擴(kuò)大；

嬰兒品類關(guān)鍵詞突出產(chǎn)品成分、功能及使用感。

崇尚科學(xué)備孕、消費(fèi)理念

超前、 高端需求突顯

報(bào)告顯示，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%。絕大多數(shù)母嬰人群具有本科及以上學(xué)歷。母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超過4成每月平均超過2萬元。90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，舍得給孩子花錢，對產(chǎn)品的新趨勢也較為關(guān)注，對專業(yè)化、高端化的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求更高。

隨著消費(fèi)者迭代和消費(fèi)行為的變化，高端產(chǎn)品的購買比重在逐漸提升，其主要原因是新生代父母們在養(yǎng)娃的同時(shí)也同樣注重自己的感受，他們在生活中對自己使用的產(chǎn)品就很講究,對孩子所用的東西當(dāng)然也同樣講究。

多元化發(fā)展 引領(lǐng)行業(yè)革新

在互聯(lián)網(wǎng)能快捷地提供商品信息和育兒知識的狀態(tài)下，線上平臺和直播購物已成為更多年輕寶爸寶媽們的選擇，人們選購母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)渠道也更為多元化。

隨著消費(fèi)渠道的多元化，為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，搶占市場，各母嬰店和品牌也在快速提升行業(yè)專業(yè)度和增強(qiáng)營銷策略。在新的消費(fèi)趨勢下，以消費(fèi)者為中心，做好消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)，成為立足行業(yè)市場的關(guān)鍵！