羊奶粉的市場(chǎng)增速和規(guī)模不斷擴(kuò)大，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：“未來(lái)10年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)潛力在6000億元左右，羊乳產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)潛力在2000億元以上，羊乳行業(yè)將成為下一個(gè)千億級(jí)風(fēng)口。”

羊乳市場(chǎng)的潛力在2000億以上？有人說(shuō)：按照目前的市場(chǎng)情況，這個(gè)預(yù)測(cè)會(huì)不會(huì)不太現(xiàn)實(shí)。

這個(gè)預(yù)測(cè)可不只限于嬰配羊奶粉，而是整個(gè)羊乳行業(yè)。

在存量中尋求增量

嬰配粉的市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，盡管羊奶粉在嬰配粉的領(lǐng)域一直在增長(zhǎng)，但是不得不承認(rèn)，每年新生兒出生率下跌就是最大的現(xiàn)實(shí)。

所以，在存量的嬰配粉中羊奶粉想要獲得快速增長(zhǎng)有點(diǎn)難度，盡管如此，羊奶粉依然吸引了重量級(jí)別的品牌入局。

嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)疲軟，在這種情況下不少品牌開始布局兒童粉，乳業(yè)專家宋亮曾在中童傳媒舉辦的第二屆兒童粉線上大會(huì)上分享道：“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，奶粉領(lǐng)域中增長(zhǎng)潛力最大的就是兒童奶粉。按照分析，2025年兒童奶粉的體量能達(dá)到 450 億左右。”

前段時(shí)間小編采訪一位江蘇南京的代理商，他從2019年之后，基于嬰配粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)隊(duì)人才的流失，就放棄了0-3歲的嬰幼兒市場(chǎng)，全身心投入3-12歲這個(gè)年齡段的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中，沒(méi)有了開新客的阻礙，帶領(lǐng)4人的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)一年也可以達(dá)到五六百萬(wàn)的體量。

品牌商從嬰配粉中看到了兒童粉這個(gè)具備潛力的品類，延長(zhǎng)了母嬰門店的生命周期，但是從嬰配到兒童粉，顯然不是最終目的。

目前羊奶粉的目標(biāo)消費(fèi)人群已經(jīng)覆蓋到了每個(gè)年齡階段，從嬰配一直到中老年，羊奶粉要做全家生意。

2.6億人將釋放購(gòu)買力

成人、中老年羊奶粉在市場(chǎng)上一直褒貶不一，時(shí)不時(shí)還會(huì)爆出點(diǎn)社會(huì)新聞，近期內(nèi)就有《我母親花3萬(wàn)多元買了100多罐羊奶粉》的新聞，成功引起了小編的注意。

我國(guó)60歲以上的人口有2.6億，占總?cè)丝诹?8.75%，這群60后的生活條件還算優(yōu)渥，并且他們中大部分人都有退休金。

有業(yè)內(nèi)人說(shuō)過(guò)這樣一句話：“60后可以說(shuō)是改革開放最大的受益群體，他們的購(gòu)買力相當(dāng)驚人�！�

有閑有錢，并且對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的需求越來(lái)越強(qiáng)，中老年健康市場(chǎng)的需求龐大，越來(lái)越多的羊奶粉品牌抓住了營(yíng)養(yǎng)健康的發(fā)展趨勢(shì)，拓寬產(chǎn)品線，為羊奶粉企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

從嬰配粉、兒童粉、成人粉，到中老年，羊奶粉產(chǎn)品線從嬰配延伸到全系，羊奶粉在中老年群體的受歡迎程度不可估量，好好經(jīng)營(yíng)潛力無(wú)限，同時(shí)也要好好規(guī)范市場(chǎng)。