隨著90后、95后新生代消費(fèi)群體的更迭,高端乳品的消費(fèi)逐漸成為風(fēng)潮,在嬰配粉市場,這種消費(fèi)特征尤為明顯,定位高端的有機(jī)奶粉、羊奶粉市場熱度持續(xù)攀升,年輕消費(fèi)者對于高端奶粉的追捧度也在逐年提升。
高端奶粉受到歡迎的背后,既有新生代消費(fèi)群體消費(fèi)觀念與追求的轉(zhuǎn)變,也有高端乳品本身所獨(dú)具的優(yōu)勢:當(dāng)前的消費(fèi)市場處于消費(fèi)升級的階段,年輕消費(fèi)者對于高品質(zhì)、高端乳品的消費(fèi)正迎來上升期,而天然安全、高品質(zhì)的有機(jī)奶粉以及溫和易吸收、低致敏、富含天然A2蛋白的羊奶粉正滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)奶粉的追求。
有機(jī)奶粉、羊奶粉這兩大細(xì)分奶粉品類的崛起正是得益于品質(zhì)消費(fèi)的潮流,為了不斷挖掘消費(fèi)者對于高品質(zhì)奶粉的“想象”,一些奶粉企業(yè)也做了艱難卻充滿意義的嘗試:將羊奶粉、有機(jī)配方結(jié)合,打造“有機(jī)+羊”的超高端組合。
“通過奶粉配方注冊的嬰幼兒配方羊奶粉共計(jì)90余款,其中沒有一款真正的有機(jī)配方羊奶粉!痹趮肱浞垲I(lǐng)域,超高端的“有機(jī)羊奶粉”目前尚沒有被推出,原因主要與有機(jī)、羊奶兩大品類所特有的稀缺性、高門檻、高成本相關(guān)。
有機(jī)奶粉產(chǎn)品的門檻是“出了名”的嚴(yán)苛:有機(jī)產(chǎn)品的誕生需要經(jīng)過嚴(yán)格的“五大有機(jī)認(rèn)證體系”——有機(jī)牧場、有機(jī)奶牛/羊、有機(jī)加工、有機(jī)追溯、有機(jī)認(rèn)證。有機(jī)奶粉不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證,還要進(jìn)行對奶牛飼養(yǎng)過程監(jiān)管認(rèn)證,并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來生產(chǎn)。
有機(jī)奶對生態(tài)環(huán)境、養(yǎng)殖、飼料、加工和認(rèn)證等方面都有嚴(yán)格要求:牧場和工廠的空氣、牧草、土地、飲用水等不能有污染;飼料必須是有機(jī)的,不能使用農(nóng)藥、化肥、生長激素、抗生素、轉(zhuǎn)基因種源;加工環(huán)節(jié)不能使用食品添加劑、一切人工合成的化學(xué)物質(zhì),包裝、貯藏、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)也須嚴(yán)格遵循有機(jī)食品相關(guān)要求和標(biāo)準(zhǔn)。
羊奶則具有稀缺性的特征,奶源稀少(與牛奶相比)、產(chǎn)奶周期短、羊乳清等核心原輔料的供給同樣受限,再加上國內(nèi)奶山羊養(yǎng)殖的規(guī);潭,導(dǎo)致羊奶生產(chǎn)加工的成本相對較高。
有機(jī)、羊奶兩大品類所面臨的問題,使得有機(jī)羊奶粉的生產(chǎn)受到更多的制約。不過,羊奶粉行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一批開始布局有機(jī)羊奶粉的乳企,他們從有機(jī)飼草料、有機(jī)牧場、有機(jī)奶源、有機(jī)羊乳粉、有機(jī)加工工廠等一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié),先行布局,逐漸穩(wěn)步建設(shè)自己的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈體系。
紅星美羚
2022年3月31日,紅星美羚羊奶粉原料——生鮮羊乳(紅星美羚乳業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)奶山羊養(yǎng)殖場)以及美羚全脂羊奶粉獲得權(quán)威有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。
羴牧集團(tuán)
2021年4月,羴牧集團(tuán)正式獲得有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證證書,順利通過有機(jī)山羊乳、有機(jī)全脂乳粉的雙認(rèn)證。
和氏乳業(yè)
2020年5月21日,和氏乳業(yè)旗下3款產(chǎn)品全脂乳粉、羊乳、牛乳獲得國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。
雅泰乳業(yè)
2012年,雅泰乳業(yè)成功獲得有機(jī)種植、有機(jī)養(yǎng)殖、有機(jī)產(chǎn)品加工和有機(jī)配方產(chǎn)品四項(xiàng)有機(jī)認(rèn)證。
百躍集團(tuán)
百躍羊乳集團(tuán)畜禽養(yǎng)殖、全脂羊乳粉生產(chǎn)加工成功獲得有機(jī)證書,包括山羊(奶山羊)、羊乳(鮮羊乳);全脂乳粉(全脂羊乳粉)。2020年11月5日,百躍進(jìn)行了飼料的有機(jī)認(rèn)證,對玉米、苜蓿等飼草料上報(bào)了相關(guān)認(rèn)證信息,并獲得植物類有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證。
美力源
2016年,美力源藍(lán)田玉山羊奶基地成功獲得了有機(jī)奶源地認(rèn)證。
金牛乳業(yè)
2010年,金牛乳業(yè)全脂羊乳粉獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,金牛乳業(yè)也連續(xù)10余年獲得有機(jī)奶源認(rèn)證。
圣唐乳業(yè)
圣唐乳業(yè)的澳尼克牧場于2012年取得有機(jī)認(rèn)證證書,系全國首家奶山羊有機(jī)牧場。
飛鶴小羊妙可
飛鶴控股的原生態(tài)牧業(yè)收購了綠能牧場,順利獲得奶山羊牧場的有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證證書
秦龍乳業(yè)
秦龍乳業(yè)已建成了標(biāo)準(zhǔn)化擠奶站、規(guī);B(yǎng)殖場、奶源區(qū),其中包含7家已獲得有機(jī)牧場認(rèn)證的奶源基地。
圣妃乳業(yè)
2022年,楊凌圣妃乳業(yè)成功獲得有機(jī)生產(chǎn)、有機(jī)養(yǎng)殖兩大有機(jī)認(rèn)證。
獲得相關(guān)有機(jī)認(rèn)證,這些羊乳企業(yè)率先將“有機(jī)”運(yùn)用于成人羊奶粉領(lǐng)域,推出各種系列的有機(jī)羊奶粉產(chǎn)品。同時(shí),我們注意到國內(nèi)羊奶粉市場,活躍著一批跨境的有機(jī)羊奶粉品牌,他們在國外獲得相關(guān)的有機(jī)認(rèn)證:
1
貝拉米有機(jī)羊奶粉,獲得澳洲權(quán)威機(jī)構(gòu)NASAA和ACO雙重有機(jī)認(rèn)證;
2
伴寶樂(babybio)有機(jī)嬰幼兒山羊奶粉,獲得法國有機(jī)及歐盟有機(jī)認(rèn)證雙重認(rèn)證;
3
Holle泓樂有機(jī)嬰兒配方羊奶粉,獲得德國有機(jī)認(rèn)證及歐盟有機(jī)認(rèn)證雙重認(rèn)證;
4
Biostime合生元有機(jī)幼兒羊奶粉獲得了法國有機(jī)認(rèn)證;
5
南陽有機(jī)山羊奶粉則獲得了韓國有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證、芬蘭有機(jī)認(rèn)證三重有機(jī)認(rèn)證。
有機(jī)配方在成人羊奶粉、跨境羊奶粉等產(chǎn)品板塊獲得了廣泛運(yùn)用,在嬰配粉領(lǐng)域,有機(jī)配方的羊奶粉是否也正在“醞釀”之中呢?
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