2021年,對于奶粉行業(yè)而言,是重要的一年、也是特殊的一年:
新國標公布,奶粉品牌進入新一輪注冊周期;
竄貨猖獗,價格穿底,打擊渠道信心;
新生兒數(shù)量再下一個臺階,縮量市場特征更加明顯;
奶粉在門店占比不降反升......
在整個奶粉行業(yè)競爭激烈的背景下,【有機羊奶粉】作為一種同時具備安全和營養(yǎng)的奶粉種類,能否成為下一個消費熱點,引領潮流趨勢?
隨著中國母嬰市場份額的逐漸擴大,消費者對于嬰幼兒奶粉安全也更加關注。于是乎,羊奶粉和有機奶粉成為中國奶粉行業(yè)兩大熱新趨勢,因為其迎合了消費者追求安全營養(yǎng)的心態(tài)。
在2008年以前,羊奶粉只是奶粉市場一個邊緣性補充品類。2008年奶粉行業(yè)格局改變,加之隨著消費結構和需求的升級,羊奶低致敏、易消化吸收的營養(yǎng)特點逐漸被消費者接受,羊奶粉市場涌現(xiàn)出空前的機遇期,市場不斷壯大,從不起眼的小眾品類發(fā)展成為了行業(yè)中的高端趨勢品類。
伴隨著羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟,人們對于羊奶粉的品質要求日益嚴苛。羊奶粉品牌要想進一步實現(xiàn)突圍和擴容,更為重要的是打造差異化優(yōu)勢。因此,“有機”也成為了羊奶粉行業(yè)發(fā)展的一大新趨勢。
有機奶是按有機標準生產(chǎn),并經(jīng)第三方嚴格認證的“最健康,最天然”的奶制品。有機奶強調的是“完全天然”和“全程無污染”,生產(chǎn)加工過程中嚴禁使用化肥、農(nóng)藥、激素、生長調節(jié)劑、飼料添加劑、食品添加劑等人工合成的化學物質,包裝、貯藏、運輸也都要嚴格遵照有機食品的相關標準。除此以外,還要求生產(chǎn)廠必須建立完善的質量跟蹤審查體系。所以對廣大消費者來說,有機奶是“最安全”的奶制品。
憑借「更天然、更營養(yǎng)、更安全」等優(yōu)勢,越來越多的渠道商對有機奶粉從排斥、觀望到接受、主推,越來越多的大奶粉企業(yè)進入有機奶粉賽道,越來越多的消費者成為有機奶粉的忠實粉絲。
根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告,90后父母在寶寶的養(yǎng)育方面更舍得投資,更愿意選擇安全、高價值、不易上火的高端奶粉,這使得羊奶粉、有機奶粉等高端奶粉持續(xù)走高。
細分品類的發(fā)展是爆發(fā)式的,有機羊奶粉成為奶粉升級的下一個風口將是不爭的事實。
聲明:轉載此文是出于向母嬰行業(yè)傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請作者持權屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時更正、刪除,謝謝。聯(lián)系方式:17788122807