面對日益白熱化的行業(yè)競爭姿態(tài)，國內(nèi)乳企紛紛出招應(yīng)對，一些奶粉品牌主推低價質(zhì)優(yōu)奶粉，企圖以“價格戰(zhàn)”占據(jù)優(yōu)勢；而有些奶粉品牌選擇集體升級配方，主打高端奶粉。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，同以往升級就為漲價的目的不同，此次奶企對嬰幼兒奶粉的配方升級更多的是為了升級產(chǎn)品，改變品牌形象。

以合生元為例，日前，合生元推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，新款奶粉的定價與原來的所差無幾，基本在200-400多元之間。

對于此次推出新品嬰幼兒配方奶粉，合生元方面表示，希望通過提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，從而進(jìn)一步增加利潤空間。據(jù)悉，此次的新產(chǎn)品是合生元與多個全球乳品科研機(jī)構(gòu)歷時三年深入研究及的成果。

合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一種更接近于母乳的脂肪結(jié)構(gòu)，即OPO結(jié)構(gòu)脂，其的賣點(diǎn)就是幫助營養(yǎng)充分被吸收。

據(jù)了解，惠氏旗下的惠氏啟賦奶粉早已率先添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，惠氏憑借啟賦占領(lǐng)了國內(nèi)奶粉市場的市場份額后，引得不少奶企紛紛將奶粉配方進(jìn)行升級，并加入OPO結(jié)構(gòu)脂這一賣點(diǎn)。

今年6月12日，恒大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品，打的同樣是強(qiáng)調(diào)全營養(yǎng)和好吸收的OPO配方牌，目標(biāo)自然是打入中國市場，搶占中國市場的一席之地。

相關(guān)消息透露，美素奶粉也將在今年年底上市一款OPO配方新產(chǎn)品，奶企對旗下奶粉的配方升級之戰(zhàn)愈演愈烈。

從當(dāng)前國內(nèi)乳業(yè)市場的發(fā)展情況來看，通過產(chǎn)品配方升級來乳企品牌形象的確是一個發(fā)展的良策�？偠�言之，乳企想要突圍發(fā)展困境，提升品牌形象，產(chǎn)品配方升級是一個小方面，保障乳品高品質(zhì)才是重中之重。