隨著奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，奶粉市場(chǎng)飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熾化狀態(tài)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品、品類、配方、渠道，已經(jīng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。目前市場(chǎng)上鋪天蓋地的高鐵廣告、綜藝介入冠名、熱門IP影視劇植入都是品牌競(jìng)爭(zhēng)的種種表現(xiàn)。

當(dāng)新國(guó)標(biāo)和二次注冊(cè)制到位，更是吹響了市場(chǎng)二次淘汰賽的號(hào)角，企業(yè)自然而然地感受到競(jìng)爭(zhēng)的緊張程度�；�于新生代消費(fèi)群體的個(gè)性化習(xí)慣，精準(zhǔn)定位品牌也在奶粉市場(chǎng)悄然興起。如何在市場(chǎng)中將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，精準(zhǔn)定位給品牌競(jìng)爭(zhēng)吃了一顆定心丸，讓品牌在市場(chǎng)中自由馳騁，將其影響力和知名度帶到市場(chǎng)的每一個(gè)角落。

市場(chǎng)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

現(xiàn)在的奶粉市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)可謂越來越激烈。頭部品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主力份額，使得行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高。對(duì)于市場(chǎng)中出現(xiàn)的明星產(chǎn)品的細(xì)分品類，頭部企業(yè)也會(huì)推出相同品類的產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)分額。

當(dāng)奶粉市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域逐漸步入激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，就已經(jīng)發(fā)展到行業(yè)洗牌淘汰的地步。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率，防止業(yè)績(jī)下滑，紛紛開啟各種形式的品牌競(jìng)爭(zhēng)。致使奶粉市場(chǎng)從品類、配方、工藝、渠道的競(jìng)爭(zhēng)，上升到品牌。

這兩年，市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷，從單純的電視廣告、線下櫥窗廣告，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到熱門綜藝冠名、大IP影視劇冠名，以及頻繁的聘請(qǐng)明星代言，甚至有企業(yè)開啟品牌雙代言人的舉動(dòng)，這一系列舉動(dòng)的背后，是企業(yè)加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力度的結(jié)果。

同時(shí)，企業(yè)間爭(zhēng)相加強(qiáng)多樣化的品牌布局，包括了品牌形象建設(shè)、營(yíng)銷方式、提升產(chǎn)品品質(zhì)、突破銷量等方面，進(jìn)行強(qiáng)化品牌，也讓奶粉市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

準(zhǔn)確的品牌定位便于企業(yè)營(yíng)銷

眾多企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，對(duì)品牌定位尤為慎重。品牌定位是建立在企業(yè)對(duì)自身的審視和對(duì)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的結(jié)果。同時(shí)讓企業(yè)明確自身在市場(chǎng)中的位置，以及自身的優(yōu)勢(shì)和短板，便于企業(yè)未來的發(fā)展。

企業(yè)依據(jù)品牌定位，開展系列品牌細(xì)化和品牌策略的制定。企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣進(jìn)行規(guī)劃，判斷根據(jù)市場(chǎng)的走向和趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整合優(yōu)化，打造出合理的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，制定適應(yīng)市場(chǎng)的宣傳策略和營(yíng)銷方式，選擇線上或線下渠道，營(yíng)造品牌知名度和產(chǎn)品特色。

在明確自身定位的同時(shí)，企業(yè)加強(qiáng)品牌理念的打造和宣傳。促使品牌理念帶著企業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)深入到消費(fèi)者心中。通過各種教育和營(yíng)銷方式，占據(jù)消費(fèi)者心智，逐步培育市場(chǎng)的忠誠(chéng)度，提升品牌滲透率。

眾所周知，品牌是企業(yè)留給消費(fèi)者的第一印象，也凸顯出企業(yè)的形象。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更多企業(yè)對(duì)品牌傾斜了資源和成本，希望借助品牌知名度影響力，拉近企業(yè)與消費(fèi)群體的心理距離，為提升銷量和業(yè)績(jī)做好鋪墊。

品牌競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)

隨著新生兒出生率下降，奶粉市場(chǎng)達(dá)到飽和，行業(yè)中的洗牌賽更加殘酷。大品牌企業(yè)時(shí)刻緊繃著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這根弦，若有差池則落后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中小品牌竭盡全力維護(hù)現(xiàn)有的業(yè)績(jī)，稍有不慎則會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。因而企業(yè)更需要洞察市場(chǎng)的變化，隨時(shí)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)作出相應(yīng)的調(diào)整，以便適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和理念，與傳統(tǒng)有著很大的不同。他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，更看重大品牌的產(chǎn)品。畢竟大品牌的產(chǎn)品，經(jīng)歷了眾多消費(fèi)者的選擇和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，減少了消費(fèi)者選擇困難和時(shí)間，可直接買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

同時(shí)，年輕消費(fèi)群體有更鮮明的個(gè)性化需求。企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握和判斷，更多的是對(duì)消費(fèi)群體個(gè)性化需求的洞察，這也是企業(yè)精準(zhǔn)定位應(yīng)該選定的目標(biāo)。企業(yè)能夠敏感地捕捉到消費(fèi)群體的特點(diǎn)，堅(jiān)持對(duì)這一特點(diǎn)領(lǐng)域的定位，預(yù)判領(lǐng)域?qū)�來的發(fā)展方向。并且長(zhǎng)期堅(jiān)持耕耘，方能讓品牌理念擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，植入到消費(fèi)者心中。

企業(yè)品牌的含金量，建立在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，二者相輔相成，密不可分。優(yōu)秀的品質(zhì)為產(chǎn)品提供強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)，讓品牌放心無憂地在市場(chǎng)上開拓版圖。當(dāng)品牌的知名度不斷提升，反過來激發(fā)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品投入更多的研發(fā)和創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)更上一層樓。

除了把握市場(chǎng)動(dòng)向之外，企業(yè)還加大了對(duì)品牌打造投入的力度，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位和資源，從而促進(jìn)品牌知名度和影響力不斷上升，在市場(chǎng)中占據(jù)更多的業(yè)績(jī)。

品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

隨著新國(guó)標(biāo)和二次注冊(cè)制的到位，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再度激烈起來。迫于兩年之后新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，企業(yè)的壓力必然會(huì)增加。其中中小企業(yè)的危機(jī)感將更加強(qiáng)烈。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)再度緊張，外在表現(xiàn)為品牌建設(shè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)掀起熱潮。

目前，奶粉市場(chǎng)變換莫測(cè)，步入新周期的過渡階段。此時(shí)，企業(yè)做好品牌定位和品牌建設(shè)，顯得尤為重要。企業(yè)只有在市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，方能獲得多的業(yè)績(jī)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將品牌推向前臺(tái)，品牌之爭(zhēng)也拉開了大幕。

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)的曝光度和影響范圍，助力企業(yè)穩(wěn)定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，提升品牌忠誠(chéng)度。為企業(yè)挖掘出一批潛在的消費(fèi)群體，凸顯出品牌的力量。