一年又一年，品牌的營(yíng)銷焦慮不降反增。

一方面源于母嬰新生代核心人群的更迭，面對(duì)心智遷移、消費(fèi)煥新、用戶端需求的嬗變，母嬰營(yíng)銷也迎來(lái)全面升級(jí)，對(duì)企業(yè)觸達(dá)精準(zhǔn)用戶及建立信任要求更高；另一方面，則來(lái)自于當(dāng)下新技術(shù)、新媒介、新營(yíng)銷方式層出不窮，不確定的市場(chǎng)環(huán)境下營(yíng)銷生態(tài)變得空前復(fù)雜，從追求聲量到追求ROI，營(yíng)銷的考核也不復(fù)以往。

從2021年年初到現(xiàn)在，我們看到，一眾網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等瘋狂涌入直播間，線上開箱、線下探店的短視頻種草司空見慣，私域流量、數(shù)字化營(yíng)銷等戰(zhàn)術(shù)和熱詞滿天飛，頗有“哪里有流量就哪里做營(yíng)銷”的既視感，而這背后反映出企業(yè)著急變現(xiàn)、完成銷售的壓力。然而經(jīng)過(guò)了近一年的試水，多數(shù)品牌因?yàn)橐娮R(shí)了轉(zhuǎn)化類廣告、效果廣告的威力，而寄希望于通過(guò)直播、競(jìng)價(jià)等手段快速贏取消費(fèi)者注意力，卻忽略了品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，走進(jìn)了“有銷量無(wú)品牌”的誤區(qū)。

說(shuō)到底，品牌營(yíng)銷的終極訴求無(wú)非是要出圈、占心智、引共鳴、促轉(zhuǎn)化，而如今，要品牌還是要效果也已經(jīng)不再是選擇題，2021年的品牌營(yíng)銷鏈路無(wú)疑是從品牌廣告、社交種草到流量收割，三點(diǎn)缺一不可，而內(nèi)容營(yíng)銷稱得上是最優(yōu)選，如果說(shuō)廣告投放用來(lái)讓用戶知道品牌，那么毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容營(yíng)銷則是用來(lái)讓用戶愛上品牌。復(fù)盤了2021年的一些母嬰品牌營(yíng)銷案例，我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)就在“KOL”身上。

究竟如何精準(zhǔn)匹配KOL營(yíng)銷平臺(tái)和不同量級(jí)KOL？如何判斷KOL營(yíng)銷效果？如何看待當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷及KOL營(yíng)銷的痛點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)......掃碼填寫問(wèn)卷，調(diào)研結(jié)果也會(huì)整理好反饋給大家~

2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)亮點(diǎn)劇透：

▲母嬰行業(yè)觀察年終報(bào)告發(fā)布

▲百位資深嘉賓思想碰撞

▲櫻桃大賞年度評(píng)選揭曉

1月11日上海~更多寶藏等你來(lái)發(fā)掘