受人口紅利式微、國(guó)家監(jiān)管加強(qiáng)、消費(fèi)升級(jí)等因素影響，這兩年奶粉行業(yè)遭遇了不少的挑戰(zhàn)，尤其是在配方注冊(cè)這條“新賽道”上，有的乳企奮起直追，有的跌落神壇，有的淘汰出局……，真是展現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的眾生百態(tài)，令人唏噓不已。從2017年8月3日至今年8月16日，國(guó)家已公布了50批注冊(cè)名單，162個(gè)工廠424個(gè)系列1260個(gè)配方已注冊(cè)，為了讓這些數(shù)據(jù)“一目了然”，我們對(duì)已注冊(cè)奶粉的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了精心梳理和設(shè)計(jì)，供會(huì)員朋友們查閱和分享。

01 國(guó)內(nèi)已注冊(cè)奶粉熱力地圖

國(guó)內(nèi)112個(gè)已注冊(cè)工廠地域分布數(shù)據(jù)，我們也進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，從已注冊(cè)工廠分布來(lái)看，黑龍江數(shù)量最多，達(dá)33個(gè)，占國(guó)內(nèi)已注冊(cè)工廠的29.5%，其次是陜西，有19個(gè)，占比國(guó)內(nèi)已注冊(cè)工廠的17%。

黑龍江33家：飛鶴、優(yōu)貝特、宜品、托普康兒、完達(dá)山、龍王、光明、英博華威、全乳元、力維康、華丹、紅星、辰鷹、貝因美、貝特佳、鞍達(dá)、太子樂(lè)、艾倍特、搖籃、雀巢、乳多寶、明一、伊利、綠葉、大慶、歐貝嘉

?陜西19家：雅泰、定邊、秦龍、美力源、金牛、歡恩寶、紅星美羚、恒生、和氏、關(guān)山、百躍、圣妃、銀橋、喜洋洋、宏興、百躍、安諾

內(nèi)蒙古7家：蒙原、伊利、友誼、雙娃、紐籟特、昱嘉、蒙牛

河北7家：三元、君樂(lè)寶、察哈爾、旗幟

上海4家：紐貝滋、花冠、晨冠、多美滋

天津4家：伊利、澳斯、美可高特、多加多

江西4家：人之初、美廬、金薄金、愛(ài)優(yōu)諾

廣東4家：美素力、高培、雅士利、美贊臣

湖南4家：素加、歐比佳、澳優(yōu)、展輝

浙江4家：雅培、味全生枝、貝因美、杭州康諾邦

山東3家：索康、圣元、邁高

甘肅3家：燎原、百躍

吉林3家：貝因美、飛鶴、龍丹

湖北2家：向陽(yáng)湖、貝因美

新疆2家：西牧、石河子花園

遼寧2家：輝山、菲仕蘭輝山

江蘇1家：惠氏

山西1家：雅士利   

寧夏1家：黃河

四川1家：高原之寶

福建1家：明一

安徽1家：淮南益益

廣西1家：貝因美

02 104款已注冊(cè)進(jìn)口奶粉品牌圖譜

104款已注冊(cè)進(jìn)口奶粉品牌明細(xì)，新西蘭已注冊(cè)奶粉最多，達(dá)24款，其次是荷蘭19個(gè)系列，韓國(guó)12個(gè)系列，法國(guó)/澳大利亞各9個(gè)系列……

新西蘭11家24系列：伊利金領(lǐng)冠睿護(hù)/培然、雅士利菁珀/菁躍、藍(lán)河綿羊奶/姆阿普/春天羊、卡洛塔妮（牛、羊）、倍恩喜、a2至初、安滿、詩(shī)幼樂(lè)、蘭佳、親融、紐奶樂(lè)、愛(ài)羽樂(lè)、可瑞樂(lè)、愛(ài)恩思、普爾萊克、詩(shī)妙麗、高培臻愛(ài)、平潤(rùn)、佶潤(rùn)

荷蘭8家19系列：佳貝艾特悅白/悠裝、海普諾凱1897荷致/萃護(hù)、悠藍(lán)、康維多荷萊蕊（牛、羊）、美優(yōu)高、能立多、歐選、愛(ài)荷美、皇家美素佳兒/美素佳兒、美贊臣藍(lán)臻/鉑睿/親舒、諾優(yōu)能、雀巢瑞鉑能恩、愛(ài)他美卓萃

韓國(guó)4家12系列：宜品蓓康僖啟鉑/歐能多/歐能多啟輝、滋樂(lè)、愛(ài)思諾、喜安智典悅/恒悅/禮悅、秀愛(ài)思、啟葆、上韻、每日宮

法國(guó)3家9系列：圣元優(yōu)博瑞慕/優(yōu)博/剖蓓舒、合生元貝塔星/派星/愛(ài)斯時(shí)光、愛(ài)達(dá)力優(yōu)/愛(ài)系列、喜寶倍喜

澳大利亞5家9系列：朵拉小羊、可貝思、澳優(yōu)淳璀/伯淳/澳滋、維愛(ài)佳（牛、羊）、安寶樂(lè)、能貝適

丹麥3家8系列：寶貝與我、寶貝與我藍(lán)曦、合生元阿爾法星、雅培菁摯、麥蔻樂(lè)冠/樂(lè)享、蜜兒樂(lè)兒、美力滋

愛(ài)爾蘭4家7系列：惠氏啟賦/啟賦蘊(yùn)萃、貝因美綠愛(ài)/紅愛(ài)、雅培菁摯純凈/鉑優(yōu)恩美力、諾優(yōu)能

西班牙3家4系列：雅培菁摯呵護(hù)/親護(hù)、依諾鉑歐、安萊儷依

德國(guó)3家3系列：愛(ài)他美、超啟能恩、貝唯他

英國(guó)1家2系列：康多蜜兒、康多蜜兒歐瑞兒

瑞士1家2系列：惠氏鉑臻/貝睿思

波蘭1家2系列：萊那珂、瑪米力

美國(guó)1家1系列：貝歐萊

芬蘭1家1系列：麥蔻樂(lè)芬

新加坡1家1系列：雅培喜康力

03 國(guó)內(nèi)外奶粉注冊(cè)系列占比

國(guó)內(nèi)工廠注冊(cè)系列320款，占比75.5%

國(guó)外工廠注冊(cè)系列104款，占比24.5%

04 已注冊(cè)奶粉品類占比

已注冊(cè)有機(jī)奶粉20款，占比4.7%；已注冊(cè)羊奶粉89款，占比21%；已注冊(cè)牛奶粉315款，占比74.3%。

20款已注冊(cè)有機(jī)奶粉名單：紅星歐貝星、合生元愛(ài)斯時(shí)光、蒙牛瑞哺恩、Arla 寶貝與我、愛(ài)優(yōu)諾、愛(ài)尼可、飛鶴臻稚、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、雅培菁摯、貝歐萊、悠藍(lán)、伊利金領(lǐng)冠塞納牧、努卡致臻、康多蜜兒歐瑞兒、明一牧欄純、素嘉、澳優(yōu)淳璀、歐能多、龍王優(yōu)加恩/菁博

89款已注冊(cè)羊奶粉名單：圣元圣特拉慕、關(guān)山佳瑞妙可、小羊妙可、紐貝滋、貝特佳、歐恩貝、藍(lán)河春天羊、藍(lán)河、美力源愛(ài)優(yōu)素/美益源/美力源、明一天籟牧羊、紐貝佳加愛(ài)、雅泰朵恩、雅泰珍紐倍，雅泰馨貝貝、完達(dá)山菁潤(rùn)、卡洛塔妮、譜力納、佳貝艾特悅白、雅慧、貝貝羊、紐貝蘭朵、歐能達(dá)、羊羊宜貝、羊羊羊、秦龍卡倍多/卡迪夫、和氏澳貝佳/美貝嘉/莎能，美可高特純冠，貝佳怡、好多羊、樂(lè)立滋、小帥羊、歐莉莎、蓓萌、向陽(yáng)湖、和氏寶貝、維愛(ài)佳、歐樂(lè)仕、百躍譜恩、御寶躍貝兒、百躍，紅星美玲富羊羊、德瑞蘭帝、羚恩貝貝，秦俑冠佳、安紐希、銀橋艾寶瑞，安諾羚滋、歐歌、百躍金瑞優(yōu)/優(yōu)能佳/貝博兒、金牛福羊/卡洛艾特/愛(ài)羊羊、美可高特、美高貝貝、多美滋、百躍古象、佳貝艾特悠裝、朵拉小羊、百躍百躍益貝比/紐貝能素、愛(ài)優(yōu)諾、可諾貝兒、雅臻、蓓康僖、蓓康禧啟鉑、倍恩喜、秦乳、歡博、歡恩寶、可貝思、歐鉑佳、羊滋滋、雅姆/璽羊羊、多加多考拉米奇、英博、貝格塔尼、多美滋初穎、法博、康維多荷萊蕊、歐士達(dá)、萌臻

05 純羊、半羊注冊(cè)系列占比

已注冊(cè)羊奶粉89款，已注冊(cè)純羊乳蛋白羊奶粉38款

?38款已注冊(cè)純羊乳蛋白羊奶粉名單：愛(ài)優(yōu)諾、安紐希羊奶粉、貝特佳、倍恩喜、蓓康僖、蓓康僖啟鉑、多美滋羊奶粉、朵拉小羊、加愛(ài)、佳瑞妙可、小羊妙可、和氏澳貝佳、佳貝艾特悠裝、佳貝艾特悅白、卡洛塔妮、可貝思、藍(lán)河春天羊、藍(lán)河綿羊奶、美可高特純冠、美力源、德瑞蘭帝、羚恩貝貝、歐鉑佳、歐恩貝、秦龍卡迪夫、秦乳、圣元圣特拉慕、維愛(ài)佳、璽羊羊、貝貝羊、羊滋滋、銀橋艾寶瑞、智冠福羊、譜力納、考拉米奇、英博羊、康維多荷萊蕊、歐士達(dá)

06 國(guó)內(nèi)外奶粉注冊(cè)工廠占比

已注冊(cè)國(guó)內(nèi)工廠112個(gè)，占比69.1%

已注冊(cè)國(guó)外工廠50個(gè)，占比30.9% 

07 牛、羊工廠注冊(cè)占比

已注冊(cè)工廠162個(gè)：

“牛羊并舉”工廠32個(gè)，占比20%

只生產(chǎn)羊奶粉工廠19個(gè)，占比12%

只生產(chǎn)牛奶粉工廠111個(gè)，占比68%

08 嬰配粉企業(yè)海外工廠布局

嬰配粉企業(yè)海外工廠布局明細(xì)：

飛鶴：加拿大、美國(guó)

伊利：新西蘭

圣元：法國(guó)

澳優(yōu)：荷蘭、澳大利亞、新西蘭

健合：法國(guó)、澳大利亞

蒙牛雅士利：新西蘭

藍(lán)河：新西蘭、意大利

宜品：韓國(guó)、西班牙

貝特佳：新西蘭

貝因美：愛(ài)爾蘭

紐瑞滋：新西蘭

歐比佳：愛(ài)爾蘭 

09 母嬰渠道貢獻(xiàn)占比

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道是嬰幼兒配方奶粉銷售占比最高的渠道，達(dá)56.1%，電商渠道貢獻(xiàn)占比26.1%，商超渠道貢獻(xiàn)占比17.8%

目前來(lái)看，國(guó)家公布最多的還是國(guó)食注更和特配粉名單，這對(duì)于個(gè)別品牌而言無(wú)疑是雪上加霜。存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)白熱化，您覺(jué)得后進(jìn)場(chǎng)的奶粉品牌還有機(jī)會(huì)嗎？歡迎探討交流。